Amazon se alía con Asda

infoRETAIL.- Amazon Ads, plataforma de publicidad digital de Amazon, se alía con Asda en una colaboración sin precedentes en retail media. Ambas compañías han firmado un acuerdo con el objetivo de transformar la forma en que las marcas llegan y atraen a millones de clientes a través de las plataformas digitales.

De esta forma, Asda se convertirá en el primer minorista fuera de Estados Unidos en incorporar Amazon Retail Ad Service a sus tiendas online. Se trata de un servicio desarrollado para ofrecer anuncios más relevantes basados en el comportamiento y la intención de compra reales.

Se espera que esta colaboración, que se pondrá en marcha por fases a partir del cuarto trimestre del año, impulse una mayor interacción con las marcas en las plataformas de alimentación en línea de Asda y de George.

Se trata de un servicio desarrollado para ofrecer anuncios más relevantes basados en el comportamiento y la intención de compra reales

En la práctica, los clientes que saben lo que buscan lo encontrarán más rápido, mientras que aquellos que no lo saben serán guiados hacia productos relevantes en un solo lugar, de una manera más sencilla. Para los anunciantes, la colaboración ofrece una información más clara y una mejor medición, además de una forma más sencilla de planificar y llevar a cabo campañas a través de las herramientas conocidas de Amazon Ads y de informes en todas las plataformas. 

Para el vicepresidente de Experiencias de Material Creativo y Soluciones de IA de Amazon Ads, Joseph Park, “esta colaboración es la primera de este tipo en el Reino Unido y facilitará a los anunciantes llegar a los compradores de Asda y George en los momentos clave de su proceso de compra”.

“Juntos -prosigue el directivo-, estamos brindando ayuda a los clientes para que puedan ver más contenido relevante para ellos, y ofreciendo a las marcas una forma más sencilla y altamente eficaz de aparecer en el momento adecuado de manera consistente, a través de la tecnología de anuncios que ya utilizan y en la que confían”.

Por su parte, la directora de Clientes y Digital de Asda, Rachel Eyre, destaca que “esta colaboración tiene como objetivo utilizar la tecnología para mejorar la experiencia de compra en línea, ayudándoles a encontrar rápidamente lo que necesitan. Al mismo tiempo, esto crea una propuesta de medios para retail, ofreciendo a nuestras marcas colaboradoras, tanto actuales como futuras, una forma eficaz de llegar a los clientes, aprovechando información más detallada para entregar campañas de gran impacto y resultados medibles”.