DIA gana preferencia entre los hogares

infoRETAIL.- DIA ha sido uno de los ganadores de la distribución alimentaria durante los ocho primeros meses del año. La cadena de supermercados cerró el pasado agosto con una cuota de mercado en valor del 4,1%, lo que representa un incremento de 0,3 puntos porcentuales (pp) respecto al mismo periodo de 2025, siendo solo superada por Lidl en cuanto a crecimiento (+0,4 pp), según datos de Worldpanel by Numerator. 

Parte de esta evolución de DIA tiene que ver con la ganancia de compradores. Así, la compañía dirigida por Ricardo Álvarez ha ganado 1,0 pp de penetración en el último año, hasta alcanzar el 45,3%. “Tras su renovación, DIA está generando cada vez una mayor preferencia entre los hogares españoles”, destaca el Retail Business Director de Worldpanel by Numerator, Bernardo Rodilla.

Beneficiada también por su elevado ritmo de aperturas, DIA no sólo está llegando a más clientes, sino que esos clientes están yendo con más frecuencia a comprar. De hecho, los actos de compra en sus tiendas han crecido a doble dígito (+12,7%) en el último año. La penetración ha crecido un 2,3%, mientras que la frecuencia de compra ha repuntado un 8,6% en 2026 respecto a 2025.

Mercadona, el canal especialista y las cadenas regionales, los principales perjudicados por la ganancia de actos de compra de DIA

La capilaridad de DIA está jugando un papel muy relevante en esta evolución. “Si nos ponemos en la situación de un hogar que tiene enfrente una tienda de DIA y con la capilaridad que tiene, es muy probable, y hasta ahora simplemente acudía a la cadena para comprar cosas puntuales, el hecho de que cada vez valide más todo lo que es la experiencia de compra, le lleva a que ya no vaya a otras cadenas, sino que se quede en DIA y haga un mayor número de compras”, explica Bernardo Rodilla.

¿Y quién está siendo el mayor perjudicado por esta tendencia? Principalmente, Mercadona, al ser el retailer donde la mayoría de los hogares hacen su compra rutinaria. Pero no solo a ella. Esta ganancia de actos de compra de DIA también está afectando de forma notable al resto del ecosistema de proximidad, como puede ser el canal especialista o las cadenas regionales, mientras que otros operadores como Aldi, Lidl, Eroski o Consum permanecen prácticamente inmunes a esta evolución.

A su ganancia de compradores y actos de compra se suma el incremento de su fidelidad. Así, DIA lidera el crecimiento del porcentaje de fidelidad en valor en los ocho primeros meses del año, tras ganar 0,7 pp y llegar al 8,8%. Por detrás aparecen Lidl y Aldi (+0,5 pp) y Mercadona (+0,3 pp), que lidera ampliamente este índice con un 30,2%.