Rediseño de Great Value de Walmart

infoRETAIL.- Walmart anuncia un rediseño integral de su principal marca propia, Great Value, en el marco de su estrategia de desarrollo de las marcas de distribuidor en el mercado estadounidense. Este rediseño supone la primera actualización completa de la marca en más de diez años.

En concreto, Great Value, lanzada en 1993, es la mayor marca propia de la compañía y está presente en nueve de cada diez hogares en Estados Unidos. Además, según Walmart, permite a una familia media ahorrar un 35% al año en comparación con marcas nacionales.

En este sentido, el vicepresidente sénior de marcas propias de Walmart en Estados Unidos, Scott Morris, ha señalado que “en Walmart, nos centramos en ofrecer calidad y valor en los que nuestros clientes puedan confiar cada día. Great Value se ha ganado la confianza de los clientes durante décadas y, aunque la marca presenta ahora una imagen renovada, el contenido no cambia. Los clientes seguirán encontrando los mismos productos a los mismos precios bajos diarios”.

Lanzada en 1993, Great Value es la mayor marca propia de la Walmart y está presente en nueve de cada diez hogares en Estados Unidos

El nuevo sistema de diseño incluye una identidad visual actualizada y mejoras orientadas a facilitar la identificación de productos tanto en tienda como en canales digitales. Entre los cambios, se incorpora una ubicación homogénea de la información nutricional y de las declaraciones de beneficios, así como elementos visuales que permiten una identificación más rápida de los productos.

Por su parte, el vicepresidente creativo de Walmart, David Hartman, ha indicado que “hemos desarrollado un sistema que funciona de forma clara e intuitiva en miles de productos, para que los clientes encuentren lo que buscan más rápido, aportando coherencia y claridad en el lineal”.

El rediseño se aplicará a cerca de 10.000 productos de alimentación y consumo diario. La implantación se realizará de forma progresiva durante los próximos dos años, comenzando por la categoría de snacks salados y extendiéndose posteriormente al resto del surtido.

En paralelo, Walmart ha reiterado su objetivo de eliminar los colorantes sintéticos de sus marcas propias de alimentación antes de enero de 2027.