Jornad de compras en streaming de Walmart y TikTok

infoRETAIL.- Walmart repetirá evento de compras live stream de la mano de TikTok, por segunda vez en apenas tres meses, tras la respuesta positiva a su evento piloto celebrado el pasado mes de diciembre. En esta ocasión se tratará de una iniciativa centrada en productos de belleza, denominada 'Spring Shop-Along: Beauty Edition', que se emitirá mañana 11 de marzo en el canal de TikTok de Walmart.

Los artistas realizarán una demostración de las rutinas de cuidado de la piel, maquillaje y cabello utilizando sus artículos preferidos. Por su parte, los espectadores podrán comprar entre una variedad de marcas como NYX, Maybelline, The Lip Bar, Bliss, Kim Kimble o Marc Jacobs, así como marcas propias.

Durante su primer evento con TikTok, Walmart multiplicó por siete las visitas inicialmente previstas y logró un aumento de sus seguidores de TikTok del 25%. Si bien no se publicaron las cifras de ventas, el retailer estadounidense afirma que el evento “alcanzó las proyecciones que establecimos antes del evento”.

La alianza de Walmart con TikTok garantiza que esta comunidad digital de rápido crecimiento pueda adquirir artículos sin problemas, sin necesidad de salir de la red social. Competidores como Alibaba y JD.com ya tienen un enfoque creciente en el comercio social, mientras que Amazon tiene su propio servicio de compras en vivo a través de Amazon Live.

Lo cierto es que el comercio social y los eventos virtuales se están convirtiendo en elementos clave de la experiencia de compra del futuro y Walmart planea reforzar su compromiso con TikTok en los próximos meses para probar, aprender e innovar.

“Seguiremos brindando más experiencias de compra a TikTok en los próximos meses al aliarons con artistas para destacar diferentes productos a través de diferentes formatos”, confirma el director de Marketing de Walmart US, William White.