Alineación de manzanas de Consorcio VOG

infoRETAIL.- VOG ha presentado su oferta de manzanas para el verano coincidiendo con la fase final del mundial de fútbol de 2026. El consorcio ha agrupado sus variedades y marcas en una propuesta dirigida a diferentes perfiles de consumidor, ocasiones de consumo, canales y puntos de venta.

La iniciativa utiliza una formación de fútbol para explicar la función que desempeña cada producto dentro del surtido. Según VOG, este planteamiento busca facilitar las decisiones de compra, la selección de referencias y la gestión de la categoría por parte de los distribuidores.

El consorcio señala que más del 90% de los consumidores europeos compra manzanas habitualmente y que, en la mayoría de los casos, lo hace varias veces a la semana. VOG considera que estos datos reflejan la presencia de esta fruta en la cesta de la compra durante todo el año.

El responsable de Marketing de VOG, Hannes Tauber, explica que “un equipo construido con equilibrio, estrategia y visión, en el que la variedad, las marcas y los formatos desempeñan un papel bien definido y complementario, nos permite garantizar la continuidad de la oferta, una calidad constante y una propuesta capaz de responder a los diferentes gustos, necesidades y ocasiones de consumo”.

Tauber añade que “el objetivo es satisfacer al consumidor a lo largo de todo el proceso de compra, ofreciendo fiabilidad, novedades y estímulos capaces de mantener alto el interés. Para los minoristas, esto significa poder contar con un surtido claro, dinámico y bien segmentado, capaz de potenciar la oferta, favorecer la rotación y contribuir al crecimiento del punto de venta”.

Segmentación del surtido
VOG sitúa en la portería las variedades comercializadas bajo la marca Lene, destinadas a consumidores sensibles al precio y a las promociones. La defensa está formada por Marlene, con variedades como Granny Smith y Golden Delicious, orientadas, según el consorcio, a consumidores que buscan productos para el consumo cotidiano y familiar.

Hannes Tauber: “El objetivo es satisfacer al consumidor a lo largo de todo el proceso de compra, ofreciendo fiabilidad, novedades y estímulos capaces de mantener alto el interés”

En el centro del campo se encuentran Natyra e Inored Story, vinculadas a la producción ecológica, los productos de temporada y la sostenibilidad. Esta línea se completa con Pink Lady y Kanzi, dirigidas a consumidores que priorizan determinadas características de calidad y diferenciación.

El ataque incluye Cosmic Crisp, Giga y RedPop, marcas con las que VOG busca atender nuevos gustos y momentos de consumo. En concreto, VOG presenta Giga como una manzana de mayor tamaño destinada a momentos de consumo compartido, mientras que RedPop, de formato más pequeño, se orienta al consumo individual y como tentempié.

Además, Cosmic Crisp volverá a estar presente durante el verano en ciclos de cine al aire libre en España. Por su parte, Giga y RedPop desarrollarán colaboraciones con personajes de DC: Giga con Superman y RedPop con Supergirl.