Damm realiza balance positivo de Nestea

infoRETAIL.- “Tras el primer año completo, realizamos una valoración muy positiva de la colaboración con Nestlé para la producción y comercialización de Nestea”, afirman a infoRETAIL fuentes de Damm, compañía que desde comienzos de 2025 fabrica y distribuye Nestea para España, Andorra y Gibraltar. 

“Ha sido una etapa de consolidación en la que la prioridad ha sido reforzar la presencia de Nestea en los canales habituales de consumo y mantener intacta la relación de confianza que la marca ha construido históricamente con los consumidores”, prosiguen desde Damm. 

La compañía cervecera -que este año celebra el 150 aniversario de su fundación- ha querido fortalecer los principales activos de Nestea, que son su elevada notoriedad, su reconocimiento en el lineal y su capacidad para estar presente en distintos momentos de consumo, tanto dentro como fuera del hogar. “Hemos impulsado el restyling de la identidad visual de la marca con un diseño más fresco, moderno y visible, al tiempo que también hemos impulsado acciones orientadas a conectar con nuevas audiencias”, especifican desde la empresa. 

Desde Damm no ocultan su satisfacción, ya que Nestea “conserva una posición destacada dentro del segmento de refrescos de té y, según un estudio realizado por Worldpanel, se sitúa como la marca favorita de los españoles en la categoría, con buenos indicadores tanto en notoriedad como en preferencia de marca”. 

Preguntados por las referencias que mejor están evolucionando, desde Damm se responde que “las más consolidadas, como Nestea Limón y Nestea Limón Sin Azúcar, siguen teniendo un peso muy relevante dentro del porfolio por su alto nivel de reconocimiento y recurrencia de consumo, al tiempo que también observamos una evolución positiva en las variedades que aportan diferenciación y responden a las nuevas preferencias del consumidor, como Nestea Té Verde Maracuyá”. 

La buena evolución de las nuevas referencias ha supuesto que la compañía siga innovando sobre la base del té verde con el nuevo Nestea Frutos Rojos con Açaí, un producto que “está teniendo una acogida muy positiva, ya que responde muy bien a lo que está buscando el consumidor, que es una bebida refrescante, sin gas, baja en calorías y con un perfil de sabor más afrutado y diferencial”. 

Finalmente, y pensando en el futuro inmediato, las perspectivas que tiene depositadas Damm en Nestea son positivas: “por un lado, porque el té listo para beber es una categoría con recorrido y, por otra parte, porque seguiremos impulsando la marca con una estrategia basada en la innovación para seguir dinamizando la categoría”.