Espacio de tienda Juguettos

infoRETAIL.- Juguettos ha cerrado el primer semestre de 2026 con un crecimiento acumulado del 15%. La compañía, que cuenta con 263 puntos de venta, mantiene la evolución registrada durante los últimos cuatro ejercicios y avanza en su objetivo de reducir la estacionalidad del negocio.

El director general de Juguettos, José Luis Díaz Mariscal, asegura que “los resultados obtenidos en los seis primeros meses del año reflejan la capacidad de la compañía para generar demanda de forma sostenida a lo largo del calendario. Nuestro objetivo es apoyarnos en una oferta cada vez más diversificada y en una propuesta de valor dirigida a conectar con nuevos perfiles de consumidor”.

Además, Juguettos mantiene la estrategia multicanal como uno de los ejes de su actividad. La red de tiendas físicas continúa concentrando el mayor peso del negocio y se mantiene como el principal punto de contacto con el cliente, mientras que el canal online ha registrado un crecimiento de dos dígitos durante el semestre.

La compañía busca combinar ambos canales para ampliar su alcance y adaptar la oferta a los diferentes hábitos de compra de los consumidores.

Ampliación de Imaginarium y segmento kidult
En paralelo, Juguettos sigue desarrollando Imaginarium tras su relanzamiento durante la última campaña de Navidad. La marca ha incrementado cerca de un 5% su facturación en el canal físico, mientras que las ventas digitales representan ya alrededor del 10% del total. Entre las referencias con mayor demanda se encuentran la bolsa Maxisac, el peluche Kiconico y la mochila Dolce Vita.

José Luis Díaz Mariscal: “Nuestro objetivo es apoyarnos en una oferta cada vez más diversificada y en una propuesta de valor dirigida a conectar con nuevos perfiles de consumidor”

De cara a la próxima campaña navideña, Juguettos trabaja en la actualización del catálogo de Imaginarium mediante la incorporación de 74 nuevas referencias.

Juguettos también ha registrado un crecimiento cercano al 20% en el segmento kidult, dirigido al público juvenil y adulto. La categoría mantiene la evolución alcanzada durante 2025 y se sitúa entre las líneas de negocio con mayor crecimiento de la compañía.

Juguettos está ampliando la oferta destinada a este público mediante la incorporación de nuevas referencias y el refuerzo de los espacios Fan Zone en sus establecimientos. Estos espacios están centrados en productos relacionados con el coleccionismo, las licencias y el ocio especializado.

José Luis Díaz Mariscal, ha concluido que “los resultados del primer semestre reflejan que nuestra estrategia pasa por construir un negocio equilibrado, consolidando una capilaridad estratégica basada en una red comercial cada vez más eficiente, donde priorizamos la calidad de la implantación sobre el número de puntos de venta y adaptamos nuestro crecimiento a las necesidades que nos trasladan nuestros clientes”.