infoRETAIL.- El Consorcio VOG ha celebrado en la feria Fruit Attraction la recta final de su 80 aniversario, al tiempo que su marca Marlene conmemora 30 años de trayectoria. Dos hitos que ponen de relieve la historia del grupo y su proyección de futuro en el sector de la manzana.
“Celebrar 80 años de historia significa no solo mirar con orgullo al pasado, sino también reafirmar nuestro compromiso con el futuro. En los próximos años nos enfrentaremos a desafíos importantes, como el de los consumos, en un escenario en constante evolución. Por ello, creemos estratégico seguir innovando y adaptándonos para afrontar con rapidez el cambio”, señala el director general de VOG, Walter Pardatscher.
Fundado en 1945 en el Tirol del Sur -Südtirol (Italia), VOG ha recorrido ocho décadas de evolución con un modelo basado en la colaboración y la innovación. En este sentido, Pardatscher expresa que “gracias también a las extraordinarias características del territorio del Tirol del Sur, sabemos que podemos ofrecer la manzana adecuada durante los 12 meses del año y dar vida a las variedades y marcas capaces de conectar con los consumidores del mañana”.
La oferta de VOG incluye tanto variedades tradicionales como nuevas propuestas que ganan presencia en los mercados internacionales. “Las perspectivas para la nueva temporada eran y continúan siendo muy positivas, el inicio ha sido activo en todos los mercados y registramos una buena demanda por nuestras manzanas”, afirma el responsable de Ventas del Consorcio, Klaus Hölzl, concluyendo que “además de Gala y SweeTango lanzadas en agosto, en septiembre comenzamos también la comercialización de Red Delicious, Golden Delicious, Granny Smith y Kanzi, con excelentes respuestas por parte del mercado. Para Golden Delicious y Granny Smith, además, hemos logrado asegurar disponibilidad durante los 12 meses en mercados seleccionados, garantizando una transición fluida a la nueva cosecha”.
Marlene celebra 30 años de historia
En este marco, Marlene, una de las marcas que forman parte de VOG, celebra 30 años de historia. Nacida en 1995, ha construido una identidad basada en el origen, la innovación y la calidad, con un fuerte vínculo con el Tirol del Sur - Südtirol. “La historia, el territorio de origen y los valores de Marlene siempre han estado en el centro de su relato, un hilo conductor determinante que sigue marcando su éxito”, destaca el responsable de Marketing de VOG, Hannes Tauber.
Tauber añade que “por eso, con motivo de su trigésimo aniversario, hemos querido dar vida a un viaje repleto de experiencias para exponer el recorrido que realizan las manzanas Marlene: desde la fruta recién cosechada hasta su transformación en productos elaborados que expresan toda su versatilidad”.
Hannes Tauber: “Ante una oferta cada vez más variada, el sector de la manzana requiere marcas con identidades claras que orienten al consumidor”
Con motivo del aniversario, la marca ha lanzado un concurso internacional que premia la creatividad de los consumidores en disciplinas como el arte, la literatura, la música y la cocina, con experiencias exclusivas de agroturismo gestionado por agricultores de manzanas Marlene. Además, ha presentado una nueva línea de productos transformados -zumos, chips y mousses-, que amplían su propuesta hacia formatos más prácticos y funcionales.
“Este aniversario es sin duda una ocasión para celebrar nuestra historia, pero sobre todo para proyectarnos hacia el futuro con visión y conciencia. Marlene es una marca con una fuerte identidad y un público fiel, pero al mismo tiempo sigue evolucionando, escuchando a los consumidores y ofreciendo nuevas oportunidades al sector. La Hija de los Alpes quiere ser una fuente constante de inspiración”, concluye Tauber.
En referencia a Fruit Attraction, el stand de VOG recrea la ‘Home of apples’, un espacio construido con madera y materiales naturales en el que los visitantes pueden descubrir toda la oferta de manzanas del Consorcio. Desde marcas consolidadas como Marlene, hasta referencias internacionales como Pink Lady, Kanzi y envy, o las más recientes como Cosmic Crisp, Giga, RedPop y SweeTango, todas se presentan destacando sus particularidades y valores.
“El sector de la manzana se caracteriza por una oferta cada vez más amplia y diversificada, lo que exige construir marcas con identidades claras y diferenciadas”, apunta Hannes Tauber, subrayando que la innovación y un enfoque disruptivo seguirán siendo claves para conectar con el consumidor y revalorizar el sector en los próximos años.