Tous se renueva

infoRETAIL.- Tous ha renovado su marca y su propósito corporativo, apostando por tres atributos: audacia, creatividad y sentido del humor, a partir de los cuales se reinterpretan sus tres grandes emblemas: el rosa, el oso y la ternura.

Además, la firma joyera también ha definido su propósito corporativo: ‘We craft a world of joy’ (‘Creamos un mundo de alegría’, en inglés). Siempre acompañado de un manifiesto, que permite la adaptación a los distintos mercados: “En Tous creamos, diseñamos y forjamos un mundo hecho con las manos y el corazón. Un mundo que inspira alegría, ilusión y pasión para ayudar a las personas a sentirse mejor. Porque el mundo de Tous, más que explicarlo, es mejor sentirlo”.

En 2020, en plena celebración de su centenario, la compañía inició un proceso de transformación transversal, basado en tres ejes estratégicos: orientación al cliente, sostenibilidad y mejora de la eficiencia en los procedimientos.  

El icónico oso se transforma en una fuente de creatividad, a partir de la interpretación en tres dimensiones

Dentro de esta transformación, se ha impulsado una evolución de marca, apostando por una idea de autexpresión a través de la moda, convirtiéndose en un elemento intergeneracional, que conecta tanto con la audiencia actual de Tous como con nuevos targets. Así, la firma ha realizado una revisión integral de las fórmulas de relación con el cliente, en la exploración de códigos visuales y en la presentación de un nuevo logo.

En concreto, en el área de diseño está implementando procesos creativos cada vez más colaborativos y, en el marco de la redefinición de la relación con el cliente, ha apostado por el sistema de drops en las colecciones, aumentando la frecuencia con la que se lanzan novedades, con el objetivo de conectar con las tendencias. 

También partiendo de esta idea de expresión individual, las piezas que permiten múltiples combinaciones toman un papel destacado y la firma, con su legado joyero, se sigue atreviendo a jugar con nuevos materiales que permiten introducir textura y color.

Evolución del logo
Así, simbolizando la relevancia de esta evolución, la firma reformula, el logo que lanzó en los años 90. La nueva propuesta es un diseño tipográfico robusto y a su vez amable por sus formas redondeadas, que permite un mayor nivel de customización y una mejor lectura en el entorno digital.

Finalmente, dentro de estos nuevos códigos estéticos que representan la evolución de marca, también destaca el icónico oso, que se transforma en una fuente de creatividad, a partir de la interpretación en tres dimensiones.