Tous estrena ARTY

infoRETAIL.- Tous presenta ARTY, su nuevo concepto global de tienda, diseñado junto al estudio de Lázaro Rosa-Violán. La propuesta transforma el espacio comercial en un entorno experiencial inspirado en las galerías de arte y en el modernismo industrial catalán, con el objetivo de expresar la nueva identidad de la marca y reforzar el protagonismo de sus joyas. Las dos primeras tiendas bajo este concepto abrieron ayer en Alicante y Ciudad de México.

El nuevo modelo forma parte de la evolución estratégica de la compañía y de su hoja de ruta para el próximo ciclo de crecimiento internacional. A través de ARTY, Tous busca trasladar al punto de venta su transformación de marca, reforzar su relato y estrechar la conexión con consumidores de distintas generaciones. El concepto también servirá como base para preparar el plan de expansión previsto para el periodo 2027-2029.

En paralelo a la renovación de sus tiendas, la firma está impulsando cambios en su oferta de producto. Su equipo creativo ha trabajado en una actualización de las colecciones que combina la tradición joyera de la compañía con la investigación en metales nobles, gemas y nuevos procesos de creación. Como resultado, Tous incorporará más de 2.000 nuevas referencias antes de finalizar 2026, con diseños que reinterpretan los códigos más reconocibles de la marca desde una perspectiva contemporánea.

La firma abre sus dos primeros establecimientos en Alicante y Ciudad de México y cuenta con otros 18 proyectos en desarrollo en ciudades clave de ambos países

En el apartado de diseño, ARTY toma como referencia las galerías de arte y combina elementos del modernismo industrial catalán, como bóvedas reinterpretadas, detalles en acero inoxidable y suelos de sisal. El mobiliario, de líneas serenas, busca ceder el protagonismo a las piezas de joyería y poner en valor el oficio artesanal. Según explica Lázaro Rosa-Violán, el proyecto surgió tras conocer la historia de la compañía en Manresa: “Esa manera tan humana de entender la marca tenía que estar presente en sus tiendas”.

Las aperturas de Alicante y Ciudad de México reflejan la importancia que Tous concede a los mercados español y mexicano. La compañía cuenta, además, con 18 proyectos en desarrollo en ciudades clave de ambos países.

La estrategia contempla también el lanzamiento de una nueva plataforma de comunicación global para trasladar la evolución de la marca y reforzar su presencia ante el consumidor en los distintos mercados en los que opera.

La hoja de ruta se apoya asimismo en el refuerzo de la estructura directiva, con nuevas incorporaciones en áreas como joyería, bolsos y accesorios, retail, gestión de datos y desarrollo de negocio. Estas iniciativas sientan las bases del plan estratégico 2027-2029, que incluye la apertura de tiendas insignia en Europa y América y el desarrollo de alianzas con grandes grupos franquiciados para acelerar la expansión internacional y consolidar la posición de Tous en el segmento del lujo accesible.