Ocio en los centros comerciales

infoRETAIL.- En España, el 75% de la población considera que todas las personas merecen tiempo para jugar, independientemente de su edad, y el 68% cree que las actividades lúdicas favorecen los vínculos emocionales. Sin embargo, los hábitos de ocio están cambiando: el 58% de los españoles considera que hoy se juega menos que hace diez años y tres de cada cuatro opinan que las pantallas han reemplazado al juego tradicional. 

Así lo reflejan datos nacionales extraídos de la segunda edición del informe internacional sobre el juego Life in Communities, elaborado por la consultora Ipsos para Ingka Centres y basado en 3.000 entrevistas a ciudadanos mayores de 18 años de Reino Unido, España, Polonia, Suecia, China e India.

El estudio analiza la percepción social del juego y su papel en el futuro de los centros comerciales, en línea con el propósito de Ingka Centres de crear lugares de encuentro pensados para que las personas se conecten, se relajen, coman, compren y jueguen, siempre adaptados a las necesidades reales de las comunidades locales. 
el estudio analiza cómo los centros comerciales todavía encuentran importantes barreras para el ocio y el bienestar: tres de cada cuatro personas (75%) consideran que existen obstáculos para participar en actividades lúdicas dentro de estos entornos. 

El informe apunta a una oportunidad para que los centros comerciales evolucionen hacia espacios más experienciales, sociales y vinculados al bienestar

Entre las principales razones destacan el deseo de acudir únicamente a realizar compras o gestiones concretas (33%), la percepción de que estas actividades implican un gasto económico elevado (28%) y, en algunos casos, la incomodidad o vergüenza de jugar fuera de casa (23%). Además, un 14% afirma no sentir interés o necesidad de participar en este tipo de propuestas. 

A pesar de ello, el informe apunta a una creciente oportunidad para que los centros comerciales evolucionen hacia espacios más experienciales, sociales y vinculados al bienestar. En España, las actividades más atractivas dentro de los centros comerciales son ir al cine (44%), pasar tiempo en zonas verdes (38%) y explorar la ciudad (19%). Además, las propuestas mejor valoradas son los espacios vinculados a la naturaleza, los rincones de descanso y las zonas de encuentro social.

“En Ingka Centres, que cuenta con dos lugares de encuentro en España líderes en sus respectivas regiones, Río Shopping en Valladolid y Luz Shopping en Jerez de la Frontera(Cádiz), creemos que el juego es la mejor forma de conectar, divertirse y disfrutar del tiempo juntos”, señala el director de Operaciones en Ingka Centres para el Sureste de Europa, Mario Armel Passos de Barros, añadiendo que “nuestros equipos locales siempre trabajan para incorporar el espíritu del juego en las ofertas, las activaciones y las experiencias”.

“Las conclusiones del informe Life in Communities -prosigue Passos de Barros- son muy reveladoras. Y a la vista de sus ellas, en nuestros dos centros de España y en los otros 34 que Ingka Centres tiene repartidos por todo el mundo, nos comprometemos a seguir buscando nuevas formas de crear experiencias que hagan que nuestros lugares de encuentro resulten más acogedores, sociales y significativos para nuestros más 320 millones de visitantes anuales”.

Principales barreras generales
Por otro lado, el informe pone de relieve cómo, aunque la mayoría reconoce el valor emocional y social del juego, cada vez existen más obstáculos para incorporarlo a la vida cotidiana. En España, las principales barreras identificadas para disfrutar de actividades lúdicas son la falta de tiempo (52%), el menor poder adquisitivo para actividades de ocio (43%) y la dificultad para encontrar personas con quienes sentirse cómodo jugando (34%). En este escenario, el 44% considera que existe una “crisis mundial del juego” y casi tres de cada diez españoles (29%) perciben jugar como una actividad de lujo. 

A pesar de ello, muchos españoles mantienen hábitos relativamente estables. El 44% asegura que juega igual que hace cinco años, mientras que el 37% considera que juega menos y un 16% afirma que juega más. Además, casi la mitad de la población (47%) dedica entre 30 y 120 minutos semanales al ocio y al juego, frente a solo un 9% que asegura no jugar nunca. 

El hogar continúa siendo el principal espacio para el ocio: el 41% juega principalmente en casa, aunque un 39% combina actividades tanto dentro como fuera del hogar. Solo un 13% afirma jugar sobre todo fuera de casa.