Consumo de moda en España

infoRETAIL.- El consumo de moda en España ha cerrado el mes de enero con datos favorables, tras crecer un 9,9% en valor, repuntando así después de un final de año inestable, según las últimas cifras de la consultora Kantar Worldpanel.

Echando la vista atrás, 2018 se cerró con un retroceso del 1,7% en valor respecto al año anterior. Estos resultados fueron fruto especialmente de la caída en las compras de calzado y, como consecuencia de unos hábitos de compra cambiantes al estar sujetos a circunstancias variables como el clima, la promocionalidad y factores económico-sociales.

En este contexto se sitúan los datos de los dos últimos meses del año: noviembre con un crecimiento en valor del 0,4%, por el impacto en ventas del Black Friday que, además, provocó un adelanto en las compras navideñas, penalizando el mes de diciembre con una caída en su facturación del 3,7%. Así, el gasto medio por comprador de 2018 se situó en 584 euros, un 2,7% menos que en 2017.

El consumo de moda en España sufrió un descenso interanual del 1,7% en diciembre de 2018

Tras este periodo tan inconstante, el sector textil español vuelve a la senda positiva, principalmente por una mayor capacidad de atraer a compradores a las tiendas, con casi un millón más de visitas que en enero de 2018, y un aumento del 5,2% en el gasto por cliente, situándose en 107 euros.

Según la directora Fashion & Beauty en Kantar Worldpanel España, Rosa Pilar López, estos datos pueden deberse a “una climatología propicia, con la llegada de la ola de frío en la segunda semana de enero, y su oportuna coincidencia con el inicio de las rebajas”.

Pero a pesar de estos resultados positivos, la subida ha quedado en manos de unos pocos, que acumularon el 51% del crecimiento, y que, según añade Rosa Pilar López, “se puede explicar porque no todos los retailers han aprovechado de la misma manera estas circunstancias ya que hemos podido ver que el consumidor ha dado menos protagonismo al líder del low cost”.

Ventas por canales
Por otro lado, aprovechando las rebajas, el consumidor ha priorizado la adquisición de artículos de más valor, como las prendas de abrigo y el calzado, productos que han concentrado el 62% del crecimiento total del gasto en enero.

Desde el punto de vista de la distribución, las cadenas de moda y los grandes almacenes han sido los canales preferidos por los consumidores para hacer sus compras de enero, concentrando el 58,5% de toda la facturación del sector, por delante del resto de canales.

Asimismo, el canal online sigue mostrando su potencial de crecimiento y este enero se ha situado en el 7,7% del total de la facturación del sector, casi un punto más que en 2018, cuando su cota fue del 6,9%, aunque fue en el pasado mes de noviembre, con las campañas de Black Friday y Navidad cuando se lograron las cuotas más altas.