Nueva estrategia de comunicación de Pipas USA

infoRETAIL.- Pipas USA, nombre con el que se conoce en España a la National Sunflower Association (NSA), lanza una nueva estrategia de comunicación dirigida al mercado español, con el objetivo de reforzar su posicionamiento como proveedor de referencia de pipas de girasol.

La entidad, que representa a los productores estadounidenses y promueve su consumo en distintos mercados internacionales, combina en esta nueva etapa elementos como la calidad del producto, el valor del origen y un enfoque basado en el humor y la cercanía para conectar con diferentes públicos.

La campaña, con difusión en redes sociales, televisión, estadios de fútbol y plataformas dirigidas a estudiantes como Wuolah, busca especialmente impactar en las generaciones más jóvenes, incluyendo a los consumidores de la Generación Z, Millennials y Alpha. Bajo el lema ‘Quiero mis pipas’, la iniciativa pone el foco en los momentos de consumo cotidiano y en la conexión emocional que muchas personas establecen con este producto en situaciones sociales y de ocio.

La asociación reafirma su compromiso con el mercado español integrando humor y cercanía para destacar tanto producto como su origen

A diferencia de acciones anteriores, centradas principalmente en destacar el carácter natural del producto, esta fase incide en el papel que juegan las pipas en la rutina diaria de los consumidores. Con un tono desenfadado, el contenido apela al lenguaje coloquial, los memes y un estilo visual contemporáneo, con el fin de consolidar una comunidad en torno a @quieromispipas.

Al mismo tiempo, la estrategia contempla una línea de comunicación dirigida al canal profesional. En un contexto donde la calidad y la fiabilidad son determinantes para los consumidores, desde Pipas USA subrayan su compromiso con los tostadores españoles, posicionándose como un socio de confianza. La entidad destaca su trayectoria, el suministro estable y el servicio técnico especializado como elementos diferenciales frente a otros orígenes.

Esta propuesta se resume en el concepto creativo, 'Pipas USA. ¿Quién si no?', que busca sintetizar el posicionamiento de la entidad como referente en el sector. Con esta idea, Pipas USA pone en valor el origen estadounidense como garantía de fiabilidad, innovación y tradición, y refuerza su compromiso con la calidad, la transparencia y una colaboración sostenible con las empresas españolas.