PepsiCo España apuesta por las marcas

infoRETAIL.- “En PepsiCo estamos evolucionando de ser una empresa centrada en snacks a una enfocada en alimentación. Buscamos ampliar nuestra gama de productos más allá de los snacks tradicionales, incorporando opciones que abarquen diferentes categorías, creando nuevas líneas de productos y también reformulando los existentes”, se afirma desde la compañía en declaraciones exclusivas a infoRETAIL. 

Asimismo, desde la entidad dirigida por Fernando Moraga -que ocupa su actual cargo desde otoño del pasado año- se subraya que la propuesta de valor se basa en tres grandes ejes diferenciales: sabor, innovación y sostenibilidad. En cuanto al sabor, precisan que “ofrecemos productos que generan impacto y también disfrute, y que se adaptan a distintos momentos de consumo, con opciones para todos los gustos y estilos de vida”. 

Sobre la innovación, se detalla que “nos permite anticiparnos a las tendencias y evolucionar nuestro portafolio con nuevas experiencias, formatos y sabores, manteniendo siempre la calidad que nos define”. La innovación es entendida desde la perspectiva de combinar tecnología, data e inteligencia de mercado para “seguir liderando la respuesta a las demandas del consumidor”. 

PepsiCo: “Una marca va mucho más allá de un logo, ya que es un activo estratégico que determina la relación con el consumidor y se fortalece con cada interacción”

“En PepsiCo no solo lanzamos productos, sino que buscamos que cada innovación tenga un impacto positivo en el consumidor, el mercado y la sociedad”, redundan desde la empresa, poniendo los ejemplos de los recientes lanzamientos de Flamin’Hot en Doritos, Cheetos y Ruffles; Lay’s Gourmet Corte Ondulado Original y Aceituna; y Lipton Mango Maracuyá, entre otros. 

Y, finalmente, sobre la sostenibilidad, aseguran que “forma parte de nuestro ADN y se plasma desde cómo cultivamos nuestros ingredientes en el campo, a los envases y en toda la cadena de valor, aplicando nuestra estrategia ‘PepsiCo Positive’ para reducir nuestro impacto ambiental, operaciones en planta con respecto al agua, consumo energético y también transporte”. 

Por otra parte, desde PepsiCo se certifica también que “las marcas son más relevantes que nunca en el gran consumo, ya que aportan confianza, diferenciación y valor en un entorno de competencia intensa y creciente presión promocional”. Además, concluyen manifestando que una marca “va mucho más allá de un logo, ya que es un activo estratégico que determina la relación con el consumidor y se fortalece con cada interacción”. 

(Extracto de la entrevista publicada en el especial ‘El poder de las marcas de fabricante en gran consumo’ y que puedes leer íntegramente en este enlace).