PepsiCo aumenta su participación en Celsius

infoRETAIL.- PepsiCo fortalece su negocio de bebidas energéticas con el incremento de su participación en la empresa Celsius Holdings a través de un acuerdo de 585 millones de dólares (500 millones de euros).

En concreto, la dueña de marcas como Pepsi o Mountain Dew ha adquirido el 5% de las acciones preferentes de Celsius, elevando su participación total hasta el 11%, aproximadamente. En 2022, la compañía ya había invertido 550 millones de dólares (470 millones de euros) para hacerse con un 8,5% de cuota.

Asimismo, en virtud de este nuevo acuerdo, Celsius Holdings también adquirirá la marca Rockstar Energy de PepsiCo en Estados Unidos y Canadá, si bien, la compañía liderada por el español Ramón Laguarta seguirá siendo propietaria de esta firma a nivel internacional. 

De esta forma, Celsius Holdings se convertirá en el líder estratégico de bebidas energéticas de PepsiCo en Estados Unidos, gestionando las marcas Celsius, Alani Nu y Rockstar Energy, mientras que PepsiCo se encargará de la distribución de la cartera de Celsius Holdings en Estados Unidos y Canadá.

Celsius Holdings adquirirá la marca Rockstar Energy de PepsiCo en Estados Unidos y Canadá

Además, PepsiCo también nombrará a un director para formar parte del consejo de administración de Celsius.

Según apunta el presidente y CEO de Celsius Holdings, John Fieldly, “asumir el rol de líder estratégico de bebidas energéticas de PepsiCo en Estados Unidos será un hito crucial en nuestro camino para expandir nuestras marcas dentro de un sistema líder de distribución de bebidas. Juntos, llegaremos a más personas, en más lugares, con mayor frecuencia, con una cartera integral de energía que ofrece opciones para cada consumidor y genera mayor valor para todos nuestros grupos de interés”.

Por su parte, el CEO de PepsiCo Beverages USA, Ram Krishnan, señala que “este acuerdo marca el siguiente paso en la reestructuración de la cartera de marcas de PepsiCo para posicionarnos para el crecimiento a largo plazo. La energía es una categoría de crecimiento importante, y creemos que esta colaboración con nuestro socio Celsius crea una cartera de energía multimarca más sólida y mejor posicionada para atender a diferentes segmentos de consumidores”.