Pascual se alía con Sony Music

infoRETAIL.- Bifrutas, marca de Pascual, impulsa su edición limitada Bifrutas Dark, adentrándose en la escena musical de la generación Z gracias a una alianza con Sony Music y, su agencia de activación, Arrebata.

Los artistas Abraham Mateo, Lia Kali y Mafalda Cardenal protagonizarán una serie de contenidos audiovisuales que conectarán a Bifrutas Dark con la cultura urbana. El pistoletazo de salida ha sido el 18 de julio con el lanzamiento del videoclip de Mafalda Cardenal, que se ha difundido en los canales sociales de ambas compañías, así como en el de la artista y más influencers involucrados en el proyecto.

"Con Bifrutas Dark queremos conectar con una generación auténtica y sin miedo a romper moldes. La música es su lenguaje, y esta alianza con Sony Music nos permite hablarlo con artistas que comparten los mismos valores”, explica la directora del Negocio Lácteo de Pascual, Natalia Fernández.

Por su parte, el director de New Business de Sony Music Latin & España, Rafa Madroñal, indica que “desde Sony Music buscamos partners que entiendan el poder de la música como lenguaje universal para conectar con el consumidor más joven”, añadiendo que “Bifrutas Dark comparte ese ADN inconformista y creativo, por lo que esta colaboración es natural para ambas partes”.

Bifrutas Dark aterrizará en los festivales Fan Futura (Murcia, 25-27 de julio) y Arenal Sound (Castellón, 31 de julio-3 de agosto). En los dos eventos, los asistentes encontrarán espacios con Bifrutas Dark e interactuar en una experiencia única al ritmo de la mejor música. Se trata de una referencia que destaca por su sabor, gracias a una mezcla “única en el mercado” de papaya, mango y guaraná y vitamina B12, y una imagen con los códigos y el tono de la generación z, que aleja a la marca del mundo infantil, según subrayan desde la firma.