Bifrutas lanza Dark

infoRETAIL.- Bifrutas, marca de Pascual, presenta una nueva edición limitada bajo el nombre de Dark. Esta referencia combina papaya, mango, guaraná y vitamina B12, y se presenta como una alternativa dentro de la categoría de bebidas de zumo y leche. El lanzamiento forma parte de una estrategia orientada a captar la atención del público joven, especialmente la denominada Generación Z (nacidos entre 1995 y 2010).

Según la directora del Negocio Lácteo de Pascual, Natalia Fernández, “con esta edición limitada, Sin límites, de Bifrutas queremos seguir aportando valor a la categoría y conectar con las raíces de la GenZ que buscan energía para disfrutar de cada momento. Bifrutas Dark es más que una bebida, es una nueva experiencia”.

Fernández añade que “con Bifrutas Dark tenemos la ambición de generar notoriedad de marca con una conexión muy potente con la Generación Z, que nos ayude a alejarnos del imaginario infantil y mover a Bifrutas hacia un nuevo territorio sobre el que queremos empezar a construir en torno a la energía y la vitalidad. Además, quién sabe si ha venido para quedarse”.

Esta referencia combina papaya, mango, guaraná y vitamina B12, y se presenta como una alternativa dentro de la categoría de bebidas de zumo y leche

La edición limitada Bifrutas Dark combina papaya, mango, guaraná y vitamina B12, con el objetivo de ofrecer un perfil de sabor diferenciado dentro de la categoría. Además, presenta un diseño visual adaptado a los códigos estéticos y comunicativos de la Generación Z.

El producto estará disponible en puntos de venta físicos, vending y canal retail hasta octubre de 2025. Se comercializa en un formato de 330 mililitros, pensado para un consumo individual, fuera del hogar y sin necesidad de refrigeración, lo que facilita su uso en distintos contextos como la playa, el campo o la piscina.

A nivel de comunicación, se ha diseñado una campaña 360º que contempla presencia en televisión conectada, YouTube, redes sociales (TikTok e Instagram), publicidad exterior y activaciones en festivales, con distribución de muestras. También se contempla la colaboración con artistas vinculados a la música urbana y pop como vía de conexión con el público objetivo.