Nuevo MilkaShake

infoRETAIL.- Pascual ha firmado un contrato de licencia con Mondelez Internacional para utilizar la marca Milka dentro del negocio de batidos para Iberia (España y Portugal). El objetivo de este acuerdo es aportar valor al consumidor con nuevas propuestas y formatos para cubrir todas las ocasiones de consumo y necesidades del consumidor.

La alianza se materializa, en una primera fase, con la cesión de licencia de la marca Milka, pero ambas compañías no descartan ampliar el acuerdo a más enseñas en un futuro próximo. Así, este acuerdo comienza con la producción y comercialización del primer batido Milka para gran consumo en España y Portugal.

El nuevo ‘MilkaShake’ se producirá en el Complejo Industrial de Aranda de Duero (Burgos) de Pascual: “Con toda la cremosidad y ternura del chocolate Milka con un 92% de Leche Pascual de bienestar animal”, explican desde la compañía.

Pascual producirá y comercializará el primer batido Milka para gran consumo en España y Portugal

Esta novedad, presentada en formato de 200 mililitros disponible en vaso y en brik, se comercializará tanto en distribución moderna (supermercados, hipermercados, etc.) como en el canal hostelero.

Con los nuevos batidos Milka, Pascual avanza en su objetivo de liderar el mercado, completando así su amplio porfolio de batidos (formatos grandes, pequeños y vasos on the go) bajo las marcas Pascual, ColaCao, Nocilla y Okey desarrolladas en colaboración con Idilia Foods.

El mercado de batidos ha crecido un 18% en los últimos diez años, y hoy llega a más de ocho millones de hogares (46% de penetración) y factura 168 millones de euros en España.

En palabras de la Business Manager Batidos de Pascual, Natalia Fernández: “Hasta ahora la categoría de batidos no ha tenido el nivel de innovación que sí tienen otras categorías de snacking como pueden ser las galletas o el chocolate, esto provoca un cierto aburrimiento en el consumidor”.

La directiva recuerda que las familias buscan nuevas experiencias de consumo en torno a sus marcas favoritas, al tiempo que los adultos reclaman nuevas alternativas de snacking.

“Con este lanzamiento, queremos dar un paso más allá, después de liderar la innovación de la categoría en 2017 con ColaCao Shake, marca líder actual del segmento de vasos on the go en batidos. Nos encontramos ante un momento donde la innovación es la clave para desarrollar y dinamizar este segmento, y adaptarnos a un consumidor insatisfecho ante la falta de variedad con una propuesta de valor única, de la mano de una marca líder en Europa como es Milka”, concluye Fernández.