Pascual celebra el 25 aniversario de Bifrutas

infoRETAIL.- Pascual celebra el 25 aniversario de su marca Bifrutas, reforzando su apuesta por la innovación y llegando ya a más de dos millones de hogares españoles, con una cuota de mercado del 40% que la convierten en líder de la categoría zumo-leche que la propia marca inauguró con su nacimiento.

En la actualidad, se encuentra inmersa en un proceso de transformación hacia una mayor naturalidad y sostenibilidad, con el objetivo de reconectar con sus consumidores y continuar creciendo. Para ello, está impulsando la mejora de su portfolio con una gama de productos con ingredientes de origen 100% natural, vitamina C y con mejores características nutricionales. 

Además, Bifrutas está llevando a cabo una modernización de la marca y apostando por la sostenibilidad y la circularidad en los envases, en línea con las tendencias del mercado y las demandas de la sociedad.

“Naturalidad y sostenibilidad son las dos grandes preocupaciones del público joven-adulto y creíamos que la marca tenía que redefinirse para responder a estas demandas”, explica el director de Negocio de Bifrutas, Juan Luis González Maroto.

“Bifrutas es una marca pionera en su categoría que nació como una gran innovación y ahora, en su 25 aniversario, continúa elevando su posicionamiento a un marco competitivo mucho más global y alineado con las nuevas tendencias de consumo. Por eso, hemos querido seguir impulsando la innovación, ya que creemos que es la única vía para dar cada día lo mejor, para ser cada vez más sostenibles, más saludables y, por supuesto, estar cada vez más cerca de nuestros consumidores”, añade.

A nivel de sostenibilidad, Bifrutas ha incorporado los envases Tetra Brik Bio-Based, un brik más sostenible con más de un 77% de materiales procedentes de fuentes renovables y con tapón vegetal, siendo la primera y única enseña de la categoría en tener este tipo de envase.

La marca de Pascual también ha sustituido sus pajitas de plástico por otras más sostenibles de cartón. Con ello, Bifrutas evita introducir en el mercado más de 95 millones de pajitas, reduciendo alrededor de 42.000 kilos de plástico de un solo uso. Asimismo, los agrupadores que recubren los briks ya cuentan con un 50% de plástico reciclado, lo que supone utilizar alrededor de 29.300 kilos menos de plástico virgen.

Respecto a la naturalidad, el año pasado Bifrutas lanzó una nueva gama con ingredientes 100% de origen natural y vitamina C que convive ya con su gama Original. Los nuevos Bifrutas mantienen al producto libre de conservantes, colorantes y edulcorantes; aumentando sus proporciones de leche y zumo y reduciendo hasta en un 40% los azúcares añadidos.

Con la gama Original, la marca apuesta por reforzar su posición en el segmento de las bebidas saludables y ampliar su base de compradores; es decir, la ambición de Pascual es lograr que Bifrutas se encuentre entre las elecciones diarias de aquellos consumidores que apuestan por las bebidas saludables, un mercado que ya factura 1.500 millones de euros anuales en España.

A estos procesos innovadores, se suma la adaptación de Bifrutas a los gustos y preferencias de los consumidores, que se refleja en su apuesta en estos últimos meses por nuevos formatos, como los ‘on the go’ en botella de 240 mililitros y vaso de 200 mililitros o la nueva botella grande de 750 mililitros.