Ensalada de MDD, en Mercadona

infoRETAIL.- El cambio en la política de aprovisionamiento de marca propia de Mercadona, que ha sustituido la figura de los interproveedores por una base mucho más amplia de totalers, ha supuesto que 120 fabricantes (los antiguos interproveedores) hayan irrumpido en el mercado con la necesidad de ampliar su base comercial.

La guerra entre los integrantes de la galaxia Mercadona y los suministradores del resto de enseñas no ha hecho más que empezar. Algunos ex interproveedores han tenido que superar la prevención inicial de los compradores de otras cadenas, que siempre les habían catalogado con un ADN distinto, por el hecho de estar tan compenetrados con Mercadona. Es el caso, por ejemplo, de Sovena, que -tras perder posiciones en el lineal de aceites de la empresa valenciana- se ha incorporado recientemente a Carrefour.

“Nos encontramos ante una situación que provoca una serie de riesgos y de oportunidades que todos los industriales con intereses en MDD, sean del bando que sean, deben visualizar correctamente a la hora de definir sus estrategias de crecimiento”, afirma Jean Marie Benaroya, senior advisor y experto en gran consumo y distribución.

El cambio de reglas impuesto por Mercadona ha supuesto la apertura en dos ecosistemas que prácticamente vivían en régimen de aislamiento

El cambio de reglas impuesto por Mercadona supone, en definitiva, que se haya desencadenado una intensa actividad comercial, gracias a la apertura que se ha producido entre dos ecosistemas que prácticamente vivían en régimen de aislamiento: los fabricantes de Hacendado frente al resto del mundo.

“Este proceso tiene también consecuencias más allá de nuestras fronteras, en la medida que los antiguos interproveedores tienen argumentos de sobra para tener un papel protagonista en el movimiento de concentración que está viviendo el mercado de marca de distribuidor a escala europea, que está viviendo una ola de consolidación”, prosigue Benaroya.

Puedes leer el artículo completo de Jean Marie Benaroya, en el que analiza los movimientos que están siguiendo y que acometerán en un futuro próximo los antiguos interproveedores de Mercadona, en este link, en El Blog del Retail, de infoRETAIL.