Comercial de Coca-Cola en canal horeca

infoRETAIL.- “Tenemos una visión clara del futuro, que, para Coca-Cola European Partners, pasa por continuar creciendo, aumentar nuestra competitividad y hacerlo de forma sostenible, siempre buscando el beneficio de la sociedad en su conjunto, entendiendo que nuestros clientes son nuestros socios principales y nos ayudan a atender las demandas de los consumidores”, afirma el director general de Coca-Cola European Partners Iberia, Francesc Cosano.

Coca-Cola European Partners (que ha conseguido en 2018 una facturación de 11.518 millones de euros, de los que el 23% procede de la división ibérica) comercializa sus productos en 450.000 puntos de venta en Iberia, incluyendo el canal de hostelería y la gran distribución. “Con todos nuestros clientes establecemos una estrecha relación, podríamos decir de socios”, prosigue Cosano.

“Para alcanzar el éxito, nuestros esfuerzos han de pasar por poner al consumidor en el centro de nuestra actividad, ofreciéndole aquello que demanda en cada uno de los momentos de consumo y poniendo a su disposición una amplia variedad de productos”, explica el director general de Coca-Cola European Partners Iberia, indicando que ello implica “seguir ampliando nuestro portfolio en categorías que, hasta ahora, no habíamos explorado”.

Cosano: “Queremos liderar la innovación en envases sostenibles y utilizar nuestra influencia para generar cultura del reciclaje, siendo un agente de cambio positivo que promueve el desarrollo de la sociedad"

Esta es la razón por la que Coca-Cola está ampliando su oferta de bebidas en España, contando actualmente con 110 productos y 270 referencias, abarcando nuevas categorías, como las bebidas ecológicas y vegetales, y comercializando nuevas marcas, como AdeS y Honest.

“La expansión de nuestro portfolio de productos lleva también aparejada la ampliación de nuestra cobertura de canales, llegando a puntos de venta que, hasta ahora, no eran habituales para este tipo de bebidas”, indica el directivo, enfatizando que el propósito es que “una parte importante de nuestros ingresos provenga tanto de la oferta más core como de nuevos lanzamientos, como es el caso de Royal Bliss, Appletiser y Smartwater, así como todos los que aún están por llegar”.

Francesc Cosano también resalta la importancia que tiene para la compañía la estrategia ‘Avanzamos’, que recoge los compromisos y objetivos de Coca-Cola European Partners en materia de sostenibilidad y economía circular en seis áreas de actuación: bebidas, envases, sociedad, agua, clima y cadena de suministro. “Queremos liderar la innovación en envases sostenibles y utilizar nuestra influencia para generar cultura del reciclaje, siendo un agente de cambio positivo que promueve la inclusión y el desarrollo económico de la sociedad”, concluye el director general.

Estas declaraciones forman parte del especial ’50 Visiones’ de infoRETAIL. Puedes leer el reportaje completo en este link.