Los diez principales marketplaces de España

infoRETAIL.- El ecosistema de marketplaces sigue consolidándose y diversificándose en España. Así lo refleja el nuevo 'Barómetro Top 10 Marketplaces en España 2025' elaborado por Lengow, plataforma de automatización para e-commerce, que ofrece una radiografía inédita del rendimiento real de estas plataformas a partir de datos operativos de más de 300 merchants activos en el mercado español a lo largo del último año.

El ranking, basado en resultados reales de venta y no en estimaciones teóricas de cuota de mercado o tráfico web, sitúa a Amazon como líder indiscutible del panorama nacional. Junto al gigante estadounidense, destacan con fuerza los marketplaces impulsados por retailers tradicionales como El Corte Inglés, Carrefour y MediaMarkt, que han sabido trasladar su fortaleza del canal físico al entorno digital.

En concreto, Amazon obtiene una valoración de 10,00 puntos, mientras que El Corte Inglés y Zalando completan el podio con 9,00 y 8,80 puntos, respectivamente. La cuarta posición es para Privalia, con 8,70 puntos, mientras que ManoMano es quinta, con 8,50 puntos. El resto de las diez primeras posiciones es para Veepee (8,40 puntos), Carrefour (8,20 puntos), MediaMarkt (7,70 puntos), PC Componentes (7,40 puntos) y Vente-unique (7,30 puntos). Esta clasificación refleja un escenario en el que conviven grandes plataformas generalistas, actores locales consolidados y especialistas verticales.

El estudio pone de manifiesto también el peso creciente de los marketplaces especializados por categoría. Plataformas como Zalando en moda, ManoMano en bricolaje y hogar o PC Componentes en tecnología confirman que la afinidad entre categoría y audiencia es un factor clave para impulsar la conversión y el crecimiento sostenible. A ellos se suman los marketplaces de ventas flash, como Privalia y Veepee, que mantienen elevados niveles de engagement y actividad comercial.

A diferencia de otros análisis del sector, el Barómetro de Lengow se elabora a partir de una puntuación compuesta que combina el volumen bruto de mercancías (GMV), el número de pedidos y el número de vendedores activos. “Este Barómetro está diseñado para ayudar a las marcas a entender en qué marketplaces se está generando hoy un valor real y operativo”, explica el CEO de Lengow, Nicolas Appert. “No se trata de quién es el más grande en teoría, sino de dónde las marcas están vendiendo eficazmente, gestionando su rendimiento y escalando su presencia”.

Esta metodología explica la ausencia en el ranking de plataformas de gran notoriedad como AliExpress, Temu o Shein. Aunque relevantes en términos de tráfico, no forman parte del ecosistema de marketplaces utilizado por el panel de merchants analizado. Miravia, por su parte, sí está incluida en los datos de Lengow y muestra una evolución positiva, aunque se queda a las puertas del Top 10, en la posición 12.

Las conclusiones del barómetro apuntan a la necesidad de una estrategia de marketplaces más diversificada para marcas y retailers. Aunque Amazon continúa siendo un pilar fundamental, el crecimiento del e-commerce en España pasa cada vez más por un enfoque selectivo por categoría y por la colaboración con marketplaces locales que han sabido capitalizar la confianza del consumidor.