Lidl y Tomorrowland

infoRETAIL.- Lidl ha alcanzado un acuerdo con Tomorrowland para convertirse en socio estratégico del festival de música electrónica durante los próximos cinco años. En concreto, la cadena de supermercados tendrá presencia en las ediciones de verano e invierno del festival, celebradas en Bélgica y Francia, respectivamente, a partir de este año.

La colaboración comenzará durante la edición de Tomorrowland 2026 en Boom (Bélgica), donde los asistentes podrán acceder a una tienda temporal de Lidl, una panadería y distintos espacios Fresh Food Station, en los que se distribuirá fruta fresca de forma gratuita. Además, la compañía ofrecerá contenidos exclusivos relacionados con el festival a través de su aplicación Lidl Plus.

La alianza forma parte de la estrategia de Lidl para ampliar su presencia en eventos musicales. La compañía ya ha desarrollado activaciones bajo el concepto ‘Drop the Beet’ en festivales celebrados en Países Bajos, como Pinkpop y Best Kept Secret.

En este sentido, el director de Marketing de Lidl, Robin Ruschke, ha señalado que “Tomorrowland une culturas a través de una pasión y una energía positiva sin precedentes”, añadiendo que “queremos crear recuerdos que inspiren a las personas”, tanto en el recinto del festival como a través de los canales digitales.

Robin Ruschke: “Queremos crear recuerdos que inspiren a las personas”, tanto en el recinto del festival como a través de los canales digitales.

Por su parte, el responsable internacional de alianzas de Tomorrowland, Bjorn Declerck, ha afirmado que Lidl es “una marca que sigue sorprendiendo con ideas creativas y que destaca por su calidad y frescura”.

Declerck ha explicado que la colaboración pretende acompañar a los asistentes durante toda su experiencia en el festival, “desde compartir comidas y descubrir nuevos productos hasta cuidar de sí mismos durante toda su estancia”.

Además de Lidl, PreZero, la división de residuos y reciclaje del Grupo Schwarz, también se incorporará como socio del festival. La compañía trabajará en la optimización de la gestión de residuos y en la mejora de la recogida de materias primas reutilizables con el objetivo de avanzar en la circularidad de los materiales empleados durante el evento.

Según el Grupo Schwarz, esta colaboración contribuirá a reforzar la presencia de sus marcas en grandes eventos europeos y a impulsar nuevas fórmulas de relación con los consumidores a través de experiencias de marca.