Lidl implanta sus marcas propias en otras cadenas

infoRETAIL.- Schwarz Group está integrando el negocio de productos de no alimentación de sus dos cadenas de supermercados: Lidl y Kaufland. En concreto, Lidl está introduciendo sus marcas de distribución (MDD) de non food -Parkside, Crivit, Silvercrest, Livarno, Esmara y Lupilu- en los lineales de Kaufland.

Según informan varios medios alemanes, esta exportación marquista se llevará a cabo tanto en las tiendas físicas como en el canal online. Estos productos estarán disponibles de forma permanente y se complementarán periódicamente con artículos nuevos o especiales en la gama promocional. 

La introducción de los productos de Lidl se realizará de forma gradual en el surtido de Kaufland. Inicialmente, se ofrecerán productos deportivos y de fitness de Crivit y utensilios de cocina de Silvercrest. En los próximos meses, se añadirán Livarno para artículos de decoración del hogar, Esmara para moda y accesorios, y Lupilu para productos para bebés y niños. 

Ya en 2023, Schwarz Group decidió introducir Parkside, la marca de bricolaje de Lidl, en las tiendas de Kaufland y ahora lo aplicará al resto de categorías de MDD. De esta forma, el holding alemán parece estar centrándose de forma uniforme en las marcas propias de Lidl, mientras que la MDD de productos no alimentarios de Kaufland, como Newcentioal, Spice&Soul, Switch on, Oyanda, Liv&Bo y Kuniboo, dejarán de comercializarse.

“El sector de productos no alimentarios está experimentando una rápida transformación. Gracias a la colaboración con nuestros colegas de Lidl y al alcance diario de millones de personas a través de los canales de Lidl y Kaufland, estamos creando una visibilidad sin precedentes en el comercio minorista europeo”, afirma el director de Compras de Kaufland, Jochen Baab, en declaraciones recogidas por el diario inFranken.