infoRETAIL.- El gasto en gran consumo, productos duraderos y tecnología para el hogar en España ha alcanzado los 35.000 millones de euros en el primer trimestre de este año, según revela la nueva edición del ‘Barómetro del Gasto en Retail’, elaborado por NIQ (NIQ Retail Spend Barometer), en colaboración con GfK.
Esta cifra supone un aumento del 4,6% en comparación con el gasto realizado en el mismo periodo de 2023, moderándose el crecimiento debido principalmente a la contención de los precios. Por secciones, las ventas en valor han crecido un 5% en alimentación envasada, un 5,6% en frescos y un 2,7% en droguería y perfumería.
Esta desaceleración de la inflación ha tenido como consecuencia una cierta recuperación del volumen, que ha cerrado los tres primeros meses del año en positivo, con un 1,7% más que en el mismo periodo del año pasado, mejorando la tendencia de 2023.
Esta mejora de la demanda es más clara en productos envasados —con evolución positiva en todas las secciones, destacando refrigerados y congelados, con un 4,3% más— que en productos frescos, entre los cuales pescadería y fruta continúan en negativo, con caídas del 7,9% y del 1,6%, respectivamente.
La desaceleración de la inflación ha tenido como consecuencia una cierta recuperación del volumen, que ha cerrado los tres primeros meses del año en positivo (+1,7%)
Atendiendo a la evolución de las distintas Comunidades Autónomas, aquellas que más se están beneficiando del boom turístico como Murcia, Baleares y Comunidad Valenciana, son las que presentan un comportamiento más positivo en la demanda con aumentos del 11,7%, del 9,4% y del 7,1%, respectivamente, y son las que previsiblemente seguirán creciendo más en los próximos meses.
No obstante, la inflación acumulada por el mercado sigue siendo muy elevada y, pese a los signos de moderación, muchos hogares han cambiado su patrón de consumo, con una mayor compra en proximidad, con cestas en las que entran menos artículos y con visitas más frecuentes a los establecimientos. Este entorno favorece al canal de supermercados, que refuerza su liderazgo.
“Aunque los precios tienden a moderar su crecimiento, los consumidores llevan mucho tiempo en modo ahorro y este contexto ayuda a entender también la evolución positiva de la marca de la distribución (MDD), que sigue ganando cuota de mercado”, destaca el Retailer Vertical Director de NIQ en España, Antonio de Santos, que añade que “con precios más moderados que en 2023, los fabricantes han comenzado a reactivar la palanca promocional y es la promoción precisamente la medida más mencionada por los hogares para controlar el importe de su cesta”.
Por su parte, el Retail Head de GfK en España, Fernando Gómez, destaca que, “tras un período de subida de precio promedio de las diferentes grandes secciones, bien por el efecto inflación, bien por mix de producto, observamos durante este primer trimestre una tendencia general de caída de precios, en la que entran en juego la desaceleración del IPC y la incorporación de nuevos jugadores que se centran más en promociones, lo que hace que el consumidor compre más”.
Crecimiento de los productos tecnológicos
Paralelamente, los españoles ha aumentado sus compras en el sector de tecnología y bienes duraderos (T&D), que abarca categorías como electrónica de consumo, electrodomésticos, bricolaje, óptica, automoción y mercado editorial, y cuyo gasto ha crecido un 3,5% respecto al primer trimestre de 2023.
En concreto, las ventas han aumentado un 7,6% en electrónica de consumo; un 6,9% en bricolaje; un 1,7% en otros productos duraderos, mientras que los electrodomésticos constituyen el único dato negativo con una caída del 2,7%.
El gasto en el sector de tecnología y bienes duraderos (T&D), que abarca categorías como electrónica de consumo, electrodomésticos, bricolaje, óptica, automoción y mercado editorial, ha crecido un 3,5%
Como tendencia más destacada en este periodo figura el impacto del apagón en televisión de las emisiones en TDT que ha hecho que los hogares españoles se hayan visto obligados a cambiar estos equipos de televisión, mayoritariamente de segundas residencias o ya antiguos que no llevaban integradas la función de HD, impulsando en un 40% las ventas de imagen y sonido, lo que produjo que todo el sector de bienes de consumo tecnológico (por sus siglas en inglés: TCG) experimentara el citado crecimiento del 7,6% durante el período en análisis.
Otro mercado que ha registrado un buen comportamiento en este primer trimestre es el del gasto realizado en libros tradicionales, con un crecimiento situado en el entorno del 10% lo que viene a consolidar la tendencia del libro físico que no para de crecer.
Por su parte, el retroceso experimentado por los electrodomésticos se explica mayoritariamente por la estabilización en las ventas de las freidoras de aire, las cuales impulsaron positivamente los resultados del sector el año pasado.
Para Fernando Gómez, “la difusión y frecuencia de las promociones en T&D ha alcanzado nuevos niveles y seguirá desempeñando un papel importante como catalizador de la demanda, al tiempo que centrarse en la experiencia omnicanal es clave, ya que el futuro pasa por el nuevo ecosistema que permita entre otras cosas una mayor personalización, como puede ser en concreto los servicios de financiación, sin perder de vista la irrupción de nuevas tecnologías, como la IA que harán que la experiencia de compra experimente una gran transformación en el futuro cercano”.