Las rebajas reactivan las ventas del retail

infoRETAIL.- Las rebajas están movilizando un 17,6% más de público en julio que en el mismo periodo del año pasado, si bien la cifra aún se sitúa alrededor de un 17% por debajo de la alcanzada en 2019, según datos de TC Group Solutions, que señala que la irregular llegada de turistas internacionales, unida a la quinta ola de contagios, ha influido para que la dinamización del comercio de calle no haya sido más notable aún.
 
La media diaria de tráfico de peatones en las calles españolas ha aumentado un 17% respecto a 2020, pero se sitúa un 22% por debajo de las cifras registradas en 2019. 

En lo que concierne a las entradas en los comercios físicos, es decir, al número de personas que deciden traspasar el umbral de las tiendas, también se observa una mejora respecto al año pasado de un 11%.


 
TC Group recuerda que, por regla general, cuando aumenta el tráfico en la vía pública el ratio de atracción tiende a bajar. Sin embargo, en este caso el ratio de atracción se mantiene en valores similares al año pasado e incluso sube 0,1 puntos, lo que quiere decir que hay un aumento de entradas en las tiendas en cifras absolutas. 

En concreto, se trata de una ratio del 6,7 para casi 4.000 personas de media transitando cada día por las vías comerciales del país frente al 6,6 sobre 3.400 personas del año pasado. 
 
Evolución por ciudades
En las principales ciudades de España, se observa la misma tendencia, con la excepción de Zaragoza, que ha logrado mejorar la situación respecto al 2020 en 1,6 puntos.
 
Madrid es la ciudad que registra el mayor número de transeúntes en las principales calles comerciales con 4.637 personas de media al día, pero sólo consigue que entren en las tiendas una media de 214. No obstante, su capacidad de atracción aprueba con una ratio del 5,8%.

Palma de Mallorca ha logrado la media diaria más alta de entradas en tiendas (346)

Por el contrario, Palma de Mallorca ha logrado la media diaria más alta de entradas en tiendas (346) a pesar de la situación de inestabilidad que provoca para el turismo las recomendaciones contradictorias de los países europeos sobre la conveniencia o no de visitar las Baleares este verano. Siguen a la capital mallorquina y en orden decreciente Sevilla (292), Barcelona (260) y Valencia (242).
 
Por su parte, Zaragoza y Bilbao han protagonizado los picos puntuales más altos de conversión de tráfico exterior hacia el interior de los comercios. Ha sucedido los domingos 20 y 27 de junio respectivamente, con cifras que multiplican por tres los registros habituales.

En resumen, el interés por la oferta del comercio de calle demuestra una mejora contenida y unos niveles continuistas, muy similares a los del año pasado. En cuanto al comportamiento global de los ciudadanos, ha sido muy parecido al de los últimos dos años, siendo los fines de semana y festivos con derecho a abrir los comercios los que reciben una mayor afluencia de público.
 
“El control y evolución de la pandemia durante el resto del verano y después de la euforia vivida – quizá con precipitación – gracias al elevado nivel de vacunación, hace esperar que las cifras mejoren a medida que se estabilice el número de contagios y el turismo empiece a llegar con regularidad a sus destinos habituales, ya superado el incentivo puntual de las rebajas”, concluye TC Group.