Consumidora comprando con el móvil

infoRETAIL.- Cinco de cada seis usuarios de móvil han realizado compras a través de aplicaciones, según se ha puesto de manifiesto en la jornada 'Marketing estratégico en la era de los algoritmos', presentada por Google y Elogia.

En el encuentro se ha destacado la necesidad creciente por parte de las pymes de tener una app y cómo sacarle todo el partido gracias a la aplicación de estrategias de machine learning.

En la actualidad, los españoles tienen de media 34 apps en sus móviles, de las más de 3,5 millones y más de 2 millones disponibles en los sistemas Android e iOS, respectivamente.

Los españoles tienen de media 34 apps en sus teléfonos móviles, de las que el 80% se utiliza solamente una única vez

No obstante, el 80% de las apps que se instalan en los smartphones se utiliza una única vez. En lo referido al gasto, un pequeño porcentaje del total de los usuarios de aplicaciones (17%) concentra la mayor parte del volumen de gasto mobile (85%).

"Junto con las Campañas Universales de Aplicación (UAC) y el aprendizaje de los algoritmos de Google, las compañías tienen la oportunidad de acceder a una mejor eficiencia, escala y velocidad al momento de descubrir y adquirir a los mejores usuarios (o compradores) para sus aplicaciones móviles", señala Antonio Vega, App Partnerships Manager de Google.

La jornada también ha concluido que las creatividades, y más concretamente aplicación de estrategias creativas modulares -en las que se emplea el ingenio, la tecnología y el contexto, con el objetivo de crear mensajes personalizados para cada cliente-, son una de las cuestiones más importantes que las empresas deben tener en cuenta para mejorar la inversión en anuncios de Google.

De hecho, más del 50% del éxito de una venta depende de la creatividad y, si se realizan las creatividades pensando específicamente en el contexto, se incrementan un 63% los resultados.