Logotipo de La Unión

infoRETAIL.- La Unión ha presentado una imagen de marca más representativa de sus nuevos valores corporativos, recogidos en un nuevo logotipo, dos submarcas estratégicas de producto y pantones, tipografías y elementos gráficos diferentes que dotan a la distribuidora almeriense de frutas y hortalizas de una personalidad propia redefinida.

La nueva identidad ha sido desarrollada por el director de marketing, comunicación y RSC de la compañía, Javier Carmona, junto a la agencia de branding del grupo McCann, FutureBrand, y hace de la sostenibilidad, la innovación y la diferenciación los tres factores fundamentales de la nueva estrategia de negocio para 2022-2026.

El objetivo de esta es convertir a La Unión una compañía de referencia en el sector, para lo cual se apostará tanto por potenciar la diversificación de productos, de canales y mercados de comercialización, como por consolidar la bioeconomía, la innovación y el desarrollo social como los principales valores de la marca.

Parte de esta nueva estrategia pasa por el desarrollo de dos nuevas submarcas estratégicas, La Elejida e i’mperfect. La primera engloba el producto premium de la compañía y representa su apuesta por la calidad desde el origen. La segunda, por su parte, surge del compromiso con la sostenibilidad, al representar el segmento de producto de consumo en base a conceptos como la bioeconomía regenerativa y la reducción, eliminación y valorización de residuos.

“Encontrar nuestro hueco en un sector donde la mayoría de empresas ofrece un discurso similar con un foco alejado de la sociedad y la oferta de valor al consumidor ha sido la senda que nos ha hecho llegar hasta la creación de estas dos submarcas”, explica Javier Carmona.

Innovación y sostenibilidad
El nacimiento de ambas submarcas llega acompañado de una nueva cromografía (con una paleta que muestra dos tonalidades de rojo, verde, lima, azul claro y naranja que evocan las tierras de cultivo y transmiten experiencia, compromiso e innovación) y una iconografía cuyas ilustraciones acercan al cliente los productos de Elejida e i’mperfect de una forma humana y empática.

Además, y como complemento visual identificativo, se ha creado un mosaico formado por partes del imagotipo, como pieza fundamental de la nueva identidad corporativa, ya que articula tanto la creación del icono que acompaña al logotipo como al resto de piezas.

Innovación y sostenibilidad se unen así en esta nueva identidad visual de La Unión, crucial en la nueva etapa en la que la compañía, bajo el claim #elfuturoquenosune, busca seguir avanzando en el aporte de las mejores soluciones para sus stakeholders.