Carrefour transforma su MDD

infoRETAIL.- Carrefour España, que ha cerrado el primer semestre de 2018 con una facturación de 4.510 millones de euros, contaba con 1.010 puntos de venta en el país a 30 de junio, si bien esa cifra ya ascendía a 1.025 a finales del pasado mes de julio, según datos facilitados por Retail Data (más información en este link).

Analizando los datos de los seis primeros meses de 2018, el saldo de tiendas de Carrefour es positivo, incluyendo las estaciones de servicio, con 28 aperturas frente a ocho bajas. Al tiempo, los establecimientos de proximidad a pie de calle no elevaron su número a pesar del dinamismo expansivo (15 aperturas y 15 bajas).

17 hipermercados españoles de Carrefour ya cuentan con la nueva sección outlet

En lo que se refiere a la enseña ‘Market’, y tras un 2017 en el que se apostó fundamentalmente por la extensión de horarios comerciales (con transformación de varios centros al modelo 24 horas), el primer semestre de 2018 ha estado marcado por un ritmo mucho más pausado y, sobre todo, por los cierres y reconversiones. Una sola apertura (en Boadilla del Monte, Madrid) se contrapone con cuatro cierres (Logroño, Ourense, Lugo y Zamora) y tres transformaciones al formato de cash familiar ‘Supeco’ (Terrassa -Barcelona-, Pilar de la Horadada -Alicante- y Santa Perpètua de Mogoda -Barcelona-), alguna de ellas cristalizada en los primeros días de julio.

Para terminar con el formato supermercado, es destacable que Carrefour ha abierto en Barcelona su tercer establecimiento con la enseña 'Bio', tras las dos aperturas realizadas anteriormente en Madrid.

En cuanto a los hipermercados, se ha producido una apertura (que quedaba pendiente aún de la operación de compra a Eroski) en Roquetas de Mar (Almería), si bien el movimiento más significativo es la puesta en marcha de hasta ocho nuevos espacios outlet en diferentes hipermercados repartidos por las provincias de Álava, Barcelona, Zaragoza, Alicante, Valencia, Cádiz, Jaén y Sevilla.

Carrefour modifica sus envases de marca propia, eliminando la marca y elevando el peso del logotipo

Se trata de una medida anunciada por el CEO de Carrefour, Alexandre Bompard, que pretende optimizar el área de venta de los hipermercados y mejorar la rotación de stocks. En España, 17 hipermercados (sobre un total de 204) ya cuentan con esta nueva sección de outlet.

Finalmente, conviene reseñar el cambio que está realizando Carrefour a sus productos con marca propia genérica, que afecta a la gran mayoría de familias de productos. La modificación consiste en la desaparición en los envases de la marca ‘Carrefour’ para elevar el peso en la imagen del logotipo, así como la propia descripción del producto. ‘Carrefour’ es la marca utilizada para cubrir el mayor porcentaje de referencias con enseña propia del grupo y la que se presenta como la mejor solución calidad-precio.

Carrefour también cuenta con otras marcas transversales, como 'Carrefour Baby' y 'Carrefour Bio'; así como de alta gama, como 'De Nuestra Tierra'; y la de universo ‘Les Cosmetiques’, entre otras.