Imagen de la campaña

infoRETAIL.- Lidl ha puesto en marcha la campaña de comunicación ‘Los mandaos’ con el objetivo de promover su plataforma de e-commerce en España. “¿Qué se esconde detrás del fenómeno de las ofertas de Lidl?” es el claim con el que la cadena de distribución refleja en clave de humor distintas historias en las que ciudadanos anónimos son enviados por otros a comprar artículos de bazar sin haber considerado antes la posibilidad de utilizar la plataforma online.

"A través de un falso documental, Lidl ironiza con una forma de comprar por la que han optado muchos consumidores hasta hace poco tiempo: la de encargar a otras personas el hacerse con alguno de sus auténticos éxitos de venta como, por ejemplo, el robot de cocina Monsieur Cuisine, la panificadora Silvercrest o el atornillador Parkside", explican desde la cadena de descuento.

La campaña emula un tono propio de los programas de investigación periodística que hoy en día se emiten en televisión, en los que las cámaras llegan hasta el lugar de los hechos y las entrevistas a cara descubierta y a rostros oscurecidos se mezclan a partes iguales.

"La campaña de ‘Los mandaos’ está siendo todo un éxito entre nuestros seguidores, y así nos lo están transmitiendo a través de las redes sociales", reconoce el gerente del área de Digital de Lidl, Antonio Alarcón. "Hemos logrado conectar de forma directa y divertida con nuestra comunidad, a través de una campaña en tono humorístico que refleja una situación con la que muchos de ellos se han sentido identificados", añade.

Desde su arranque hace apenas tres semanas, la campaña ya ha logrado un alcance de 44 millones de impactos y cerca de 11 millones de visualizaciones. Un documental web de unos cuatro minutos es la principal pieza de esta campaña.