El e-commerce alcanza el 6,45% del PIB

infoRETAIL.- El comercio electrónico representó el 6,45% del PIB nacional en 2025, lo que supone un alza de 0,48 puntos porcentuales (pp) respecto al año anterior. Este incremento sitúa a España como el quinto país europeo donde el comercio electrónico tiene mayor peso sobre el PIB, solo por detrás de Estonia (13,82%), Grecia (7,69%), Francia (6,58%) y Dinamarca (6,52%), frente al 3,64% de media europea, según datos recogidos por el 'European E-Commerce Report 2026', elaborado por Ecommerce Europe. 

Por facturación B2C, España se posiciona en el tercer puesto -empatado con Portugal- con 108.700 millones de euros, tras crecer un 14% en 2025. Mientras que, por regiones, Europa Occidental concentra el 57% de toda la facturación B2C europea, por delante de Sur de Europa (22%), Europa Central (10%), Norte de Europa (8%) y Europa del Este (3%). Una cifra que contrasta ya que si se tiene en cuenta el peso del comercio electrónico sobre el PIB es Europa del sur la región que encabeza la lista, con un 4,44%, seguido de Europa Occidental (3,86%), Norte de Europa (3,55%), Europa Central (2,82%) y Europa del Este (2,41%).

En palabras de la presidenta de Adigital, Susana Voces, “un año más, el comercio electrónico aumenta su peso en el PIB y demuestra ser una de las palancas de la economía nacional. Un avance sostenido, que se explica por un aumento de la digitalización por parte de las empresas y por el equilibrio que el sector ha conseguido entre logística, seguridad jurídica y confianza, tres pilares que siguen siendo clave para mantener esta tendencia alcista”. 

De acuerdo con el estudio, el 72% de la población española entre 16-74 años compra online, un 2% más que el año anterior, frente al 77% de media europea. Además, el gasto diario de los españoles se ha triplicado en cinco años, alcanzando los 2.270 euros y el 95% utiliza Google para realizar sus compras digitales. 

Susana Voces: “Un año más, el comercio electrónico aumenta su peso en el PIB y demuestra ser una de las palancas de la economía nacional”

Por otro lado, el 92% de las empresas realiza sus ventas a través de páginas web y aplicaciones propias, frente al 32% que las gestiona a través de marketplaces. Según datos de la CNMC, recogidos por el informe, la logística española realizó un total de 1.216 millones de pedidos en 2024, un 20% más que el año anterior que fue posible gracias a la diversificación de los puntos de entrega (taquillas, puntos de conveniencia, click & collect) y a un modelo cada vez más sostenible, con un 62% de las empresas que ya usa flota eléctrica o de bajas emisiones.

A esa fortaleza logística se suma una intensidad digital creciente. En España, el 21,1% de las empresas de más de diez empleados usa la IA, en línea con la tendencia europea, y el sector anticipa que la IA agéntica cambiará primero cómo se busca y decide, antes que cómo se compra. 

“Para que el comercio electrónico español siga creciendo y ganando competitividad necesitamos conocer mejor el sector: cómo evoluciona, cómo cambian los hábitos de los consumidores y cuáles son los retos a los que se enfrentan las empresas. Desde Adigital y esCommerce queremos contribuir a generar ese conocimiento, ponerlo al servicio del ecosistema y, al mismo tiempo, dar mayor visibilidad al mercado español en Europa”, concluye Susana Voces