La sostenibilidad en marcas, según Shopify

infoRETAIL.- Consumidores y empresas siguen comprometidos con las prácticas sostenibles, como el transporte marítimo neutro en carbono y la conciencia climática, a pesar de la crisis económica reinante y los presupuestos ajustados.

Así lo revelan el ‘Climate Report 2022’ y la encuesta sobre ‘Comercio Consciente’, ambos informes de Shopify, donde se desmitifica la "sobrevaloración” de la sostenibilidad. La compañía apunta que el 62% de los consumidores de todo el mundo no quiere hacer concesiones en materia de sostenibilidad, ni siquiera en momentos de incertidumbre económica. 

Este alto nivel de concienciación de los consumidores supone una oportunidad cada vez mayor para las empresas, ya que el 82% de los comerciantes encuestados en todo el mundo cree que la sostenibilidad y la mejora del rendimiento de la empresa están interrelacionadas; en otras palabras, la sostenibilidad es ahora intrínseca al éxito de la empresa.

“Este estudio muestra que la conciencia climática está impulsando las decisiones de compra, incluso en circunstancias económicas difíciles. A todos nos interesa aplicar prácticas sostenibles, como adoptar un planteamiento de producción con pocos o ningún residuo y ofrecer envíos neutros en carbono. Esperamos que más empresas se unan a nosotros para acelerar las tecnologías innovadoras de eliminación de carbono como parte de nuestra misión de invertir en el cambio climático", explica la directora de Sostenibilidad de Shopify, Stacy Kauk.

Según Shopify, no sólo es probable que los comercios conscientes del clima reciban un mayor interés de los consumidores, sino que también pueden limitar el impacto en su cuenta de resultados de otras maneras

A nivel mundial, el 54% de los consumidores ya compra de forma sostenible, por ejemplo, eligiendo comercios que ofrecen envíos neutros en carbono. Esta tendencia va en aumento a pesar de que el 38% de los consumidores se muestra cauto a la hora de gastar debido a la crisis del coste de la vida. En este sentido, Europa continental lidera las compras conscientes.

Algunas empresas señalan el coste como el mayor obstáculo para ser más sostenibles, sobre todo las grandes, que pueden tener limitaciones más complejas en la cadena de suministro. De hecho, sólo el 40% de las empresas de 1 a 50 empleados lo señala como un obstáculo real, mientras que un porcentaje mayor (48%) de las empresas más grandes (501-1.000 empleados) hace lo propio. 

Aunque el coste puede ser un obstáculo, sobre todo cuando los presupuestos se están reduciendo, los comercios de mayor tamaño (de 501 a 1.000 empleados) son los más propensos (46%) a ver el actual panorama económico como una oportunidad para acelerar los programas de sostenibilidad. No sólo es probable que los comercios conscientes del clima reciban un mayor interés de los consumidores, sino que también pueden limitar el impacto en su cuenta de resultados de otras maneras. 

Compromiso de Shopify
Shopify asegura que el comercio solo puede prosperar a largo plazo si el planeta también prospera, por ello, las soluciones climáticas escalables son fundamentales para construir una empresa centenaria.

A finales de 2019, antes de la pandemia, Shopify anunciaba el Fondo de Sostenibilidad, que se comprometió a gastar un mínimo de cinco millones de dólares anuales para apoyar a emprendedores impulsados por la tecnología en la frontera de la reversión del cambio climático. Todas sus inversiones medioambientales proceden de este fondo, cuyo objetivo principal ha sido poner en marcha el mercado de eliminación de carbono, donde han asignado la mayor parte del capital hasta la fecha. Desde su lanzamiento, la compañía ha firmado contratos por valor de más de 31,8 millones de dólares con 27 proveedores de eliminación de carbono.

Uno de los puntos más fuertes de la política de sostenibilidad de Shopify es su objetivo de ayudar a sus comercios a preparar sus negocios para el futuro dándoles acceso a las mismas soluciones climáticas de alta calidad que Shopify utiliza. 

Por eso, en junio de 2022, Shopify presentó la app Planet, que calcula las emisiones de los envíos de los comercios y les permite hacer que sus envíos sean neutros en carbono financiando a empresas innovadoras que extraen dióxido de carbono (CO2) de la atmósfera y lo almacenan.