La gran distribución, optimista en el Black Friday

infoRETAIL.- Las compañías integradas en la Asociación Nacional Grandes de Empresas de Distribución (Anged) prevén una “buena” campaña del Black Friday, lo que supondrá un arranque “positivo” de la temporada de Navidad. En este sentido, los retailers subrayan que la vuelta a la “normalidad”, tras dos años de covid, está favoreciendo tanto las compras como una mejor operativa comercial, en cuestiones como logística, empleo y gestión con proveedores.

El Black Friday concentra ya entre un cuarto y un tercio de las ventas navideñas del comercio, dependiendo de la categoría de que se trate. Gracias al estímulo promocional y los descuentos especiales, es una fecha que ha alcanzado un gran arraigo tanto en el comercio como en los consumidores. 

“Es un clarísimo ejemplo de cómo el comercio se está transformando: un fenómeno que comenzó siendo 100% digital e introducido por las grandes plataformas globales de internet se ha extendido hoy a todo el comercio, constituyendo ya uno de los fines de semana de más ventas y afluencia en las tiendas”, explica Anged en un comunicado. De hecho, el 75% de las compras del Black Friday y la Navidad se realizarán en tiendas físicas, si bien la mayoría de consumidores busca y compara antes por internet.

Anged: “Los descuentos van a estimular muchas compras pospuestas por el impacto de la crisis energética, sobre todo en electrónica, electrodomésticos, moda y hogar”

Anged reconoce que la edición de este año viene marcada por una coyuntura “difícil”, puesto que la confianza de los consumidores se ha “deteriorado” por la guerra en Ucrania y por la “espiral” de precios generada por la crisis energética. “La inflación daña la renta disponible de los hogares y, en consecuencia, ha transformado las preferencias y hábitos de consumo”, afirma la asociación. 

En este sentido, la entidad considera que los descuentos previstos para este Black Friday suponen una “buena oportunidad” para “estimular” muchas compras que los consumidores han retrasado a la espera de mejores ofertas, principalmente, en las categorías relacionadas con bienes duraderos (electrónica, electrodomésticos, mueble y hogar) y la moda. 

En el caso de la moda, la llegada del frío y la combinación de los descuentos puede ayudar a recuperar las ventas de ropa de temporada que las altas temperaturas del otoño han retrasado. También es previsible que muchas familias adelanten las compras de juguetes y regalos con el Black Friday, como demuestra la tendencia de los últimos años.

Un total de 12 comunidades autónomas abrirán el comercio este próximo domingo 27 de noviembre, lo cual supone un estímulo “importantísimo” para las ventas del Black Friday y el arranque de la campaña de Navidad. “Este festivo comercial ayuda además al comercio físico a competir en igualdad de condiciones con el e-commerce, a facilitar las operaciones de las empresas y a mejorar la oferta a los consumidores”, rubrican desde Anged.