La Española crece un 5,9% este año

infoRETAIL.- La marca de aceitunas rellenas La Española ha iniciado 2025 con resultados positivos. En concreto, la empresa familiar originaria de Alcoy (Alicante) acumula un crecimiento en ventas del 5,9% en lo que va de año y continúa reforzando su cuota de mercado en España, según datos de la consultora Circana.

Precisamente como una nueva palanca de crecimiento la marca, con más de 80 años de historia, ha estrenado una nueva campaña audiovisual para dar más vida a su histórico jingle ‘Es La Española una aceituna como ninguna’. La sintonía, recuperada para las radios el año pasado con motivo de su 60 aniversario, llega ahora a las pantallas (televisión y medios digitales) para conectar con las nuevas generaciones y con sus consumidores habituales.

El director general de La Española, Sergio Alberola, destaca la importancia de combinar en la comunicación los valores tradicionales de la marca con la innovación: “Esta sintonía forma parte de la memoria colectiva de varias generaciones. En este sentido, apostar por una actualización del estilo junto a una estrategia multicanal nos permite ampliar nuestro alcance y reforzar nuestro liderazgo, acercándonos tanto al público fiel como a nuevas audiencias, sin perder de vista nuestra esencia como marca familiar con más de 80 años de historia”.

El spot es también una celebración del estilo de vida mediterráneo, y reivindica el aperitivo como costumbre social e identitaria del país. En este sentido, Alberola, señala que “con este nuevo spot, llegará a las televisiones y pantallas de todo el país, no solo el jingle de La Española, sino todo un homenaje a la cultura mediterránea y al aperitivo, un momento muy nuestro. Por ello, esta campaña es un reflejo de cómo queremos seguir conectando con los consumidores actuales”.

Innovaciones en producto
Además de su variedad clásica de aceitunas rellenas de anchoa, La Española continúa apostando por la innovación de producto en 2025 con el lanzamiento de sus aceitunas rellenas de Gilda. Asimismo, ha estrenado una variedad de aceitunas aliñadas, las Sabores de la Alhambra.

“La Española continúa así innovando a través de nuevas incorporaciones a su porfolio como el Olimole, lanzado en octubre del año pasado, el primer guacamole de aceitunas, y en este 2025, las aceitunas rellenas de Gilda y las aliñadas Sabores de la Alhambra, que han contado con una gran aceptación por parte del consumidor”, afirma Alberola.