Ligera mejoría de la confianza del consumidor

infoRETAIL.- La confianza del consumidor ha cerrado 2025 con un entorno más estable y una ligera mejoría, gracias a una percepción más favorable del momento actual, especialmente marcada por el impulso estacional de final de año, según los resultados del cuarto trimestre de 2025 del informe 'Panorama by Kantar', que trimestralmente toma el pulso a la confianza del consumidor.

La economía mundial se mantiene en un escenario de crecimiento contenido, pero con señales de mayor estabilidad en los mercados internacionales. En España, el consumo privado continúa mostrando dinamismo, impulsado por condiciones financieras estables y por el efecto estacional que tradicionalmente favorece un mayor nivel de gasto. 

Esta combinación de factores explica que los consumidores perciban un avance moderado respecto al entorno económico inmediato y afronten el corto plazo con una actitud más constructiva que en trimestres anteriores.

El 78% de los consumidores declara poder llegar a fin de mes, lo que supone tres puntos porcentuales más que en el trimestre anterior

La percepción económica en el ámbito doméstico muestra un ligero alivio respecto a trimestres previos. Los hogares evalúan mejor su situación actual, con una valoración de 34 puntos, lo que refleja un mayor sentimiento de estabilidad en el día a día. Aunque las expectativas a seis meses continúan en terreno negativo (–4 puntos), esta posición se mantiene relativamente estable, indicando que los consumidores se mueven entre un presente más confortable y una prudencia sostenida a la hora de anticipar el medio plazo. Este equilibrio es coherente con el incremento estacional del consumo y con unas condiciones financieras que siguen siendo favorables para la planificación familiar.

La capacidad para cubrir los gastos mensuales permanece en niveles estables. Casi ocho de cada diez consumidores (78%) declaran poder llegar a fin de mes, con un avance de tres puntos porcentuales respecto al trimestre anterior. Sin embargo, una quinta parte de la población continúa enfrentando dificultades, lo que subraya que la percepción de seguridad económica aún convive con focos de vulnerabilidad.

En cuanto al ahorro, la situación también se mantiene firme. Ocho de cada diez españoles afirman disponer de margen para ahorrar -aunque sea de forma ocasional- y el volumen acumulado de ahorro no experimenta apenas variaciones respecto al trimestre anterior. De hecho, los niveles actuales son muy similares a los registrados a finales de 2024, lo que confirma que, pese a la mejora general, los hogares siguen preservando una actitud prudente en la gestión de sus finanzas.

La visión del mercado laboral permanece estable. Cuatro de cada diez consumidores (38%) creen que el desempleo aumentará en los próximos doce meses, una proporción que se mantiene sin cambios respecto al trimestre anterior. El temor personal a perder el empleo, sin embargo, registra un ligero incremento hasta el 9% (+2,0 puntos porcentuales). Aunque este porcentaje sigue siendo reducido, su tendencia al alza refleja que los consumidores siguen percibiendo señales de moderación en la creación de empleo y una mayor prudencia en el panorama laboral.
 
En términos de valoración del momento de compra, en el cuarto trimestre se observa un repunte generalizado del optimismo de los consumidores respecto al momento de compra. La mejora se extiende a la mayoría de las categorías, con avances especialmente significativos en formación (+4,0 puntos porcentuales) y en productos financieros (+4,0 puntos porcentuales). También crece la percepción favorable en ocio (+3,0 puntos porcentuales) y tecnología (+3,0 puntos porcentuales), en línea con una mayor disposición al gasto en este periodo.

Finalmente, el estudio revela que la relación de los españoles con la IA sigue marcada por la desconfianza: solo un 37% afirma confiar “mucho o bastante”, mientras que un 59% declara confiar “poco o nada”. Además, existen diferencias claras por grupos de edad: los jóvenes de entre 18 y 24 años se muestran mucho más confiados en la información generada por la IA, mientras que los adultos de entre 45 y 65 años muestran una desconfianza bastante mayor.

En cuanto al uso de la IA en la búsqueda de información, vemos como la tónica general es clara: más del 60% de los consumidores que usan IA sigue entrando en los enlaces para profundizar, mostrando que la IA complementa, pero no sustituye a la navegación. A pesar de ello, 1 de cada 3 usuarios reduce los clics a la web, especialmente en la franja de edad de 25 a 34 años, donde el 52% afirma que entra en menos enlaces porque se queda directamente con la respuesta que proporciona la IA.

Según explica la directora de Marketing en Kantar en España, Teresa de Ledesma, “los resultados del cuarto trimestre muestran un entorno más estable para los consumidores, con una ligera mejora en la confianza y una percepción más favorable del momento actual. Aunque la prudencia sigue siendo la actitud predominante, los datos reflejan un mayor equilibrio entre las expectativas económicas y la gestión cotidiana del hogar, especialmente en un periodo marcado por el impulso estacional de final de año. En este contexto, también observamos un repunte generalizado del optimismo respecto al momento de compra, con mejoras en la mayoría de las categorías”