Campaña de belleza sostenible

infoRETAIL.- Las marcas de moda y belleza están liderando ante la opinión pública, con un 16% de los impactos mediáticos, el discurso sobre la sostenibilidad, un término que ha calado hondo en prácticamente todos los sectores económicos. Así se desprende de los datos recabados por el Panel de Sostenibilidad de Onclusive, la compañía de análisis de reputación, a partir de informaciones recogidas durante el primer cuatrimestre del año.

Esta cifra sitúa a moda y belleza por encima de otros sectores como el financiero (11%), el energético (10%), el gran consumo (9%) o la automoción (7%). Un discurso capitalizado en las marcas, como por ejemplo la campaña de inclusión y diversidad de L’Oréal o el lanzamiento de una colección permanente de moda a partir de prendas 100% sostenibles por parte de Desigual.

Los impactos mediáticos son el reflejo de las políticas de sostenibilidad de las compañías y el análisis de Onclusive concluye que las empresas españolas están pasando a la acción con iniciativas específicas, que tienen mucho más impacto que la mera presentación de objetivos sostenibles o la participación en eventos, colaboraciones con asociaciones o anuncios de certificación.

Estas acciones recaen especialmente en seis Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS): el 3 (salud y bienestar), el 5 (igualdad de género), el 10 (reducción de las desigualdades), el 11 (ciudades y comunidades sostenibles), el 12 (producción y consumo responsables), y el 15 (vida de ecosistemas terrestres).

Todo esto convertido en iniciativas concretas, nos lleva desde el estudio sobre salud mental de Axa a la campaña de Banco Sabadell para compensar sus emisiones de dióxido de carbono con la inversión en proyectos forestales, o bien la ampliación de la atención en las sucursales de Caixabank, Santander o Abanca a raíz de la campaña “Soy mayor, no idiota”.

Medición de acciones
Este informe de sostenibilidad es parte del objetivo de Onclusive de ayudar a los profesionales de la comunicación y las relaciones públicas en la creación, planificación y medición de sus acciones, mostrando dónde está la conversación respecto a cuestiones sostenibles e identificando oportunidades para diferenciarse.

Según el director de Insights de Onclusive, Diego Bernabé “no hay sector que no tenga la sostenibilidad hoy por bandera, pero es preciso analizar el impacto de las iniciativas en los grupos de interés porque la clave a corto plazo será poder diferenciarse como marca sostenible".

En su opinión, "hay que empezar a desarrollar atributos sostenibles a una marca para que no pasen desapercibidas las acciones que se hagan, y es también es interesante analizar las oportunidades de diferenciación, por ejemplo, analizando qué ODS se están trabajando menos”.