Juguettos compra Imaginarium

infoRETAIL.- Imaginarium vuelve al mercado de la mano de Juguettos. La compañía con sede en Villena (Alicante) ha adquirido todas las marcas, imágenes de marca, patentes y diseños, dominio web y el resto de activos comerciales de la juguetería aragonesa, que anunció su cierre hace unos meses tras 32 años de actividad. Según ha informado fuentes de Juguettos a Europa Press, el importe de la operación ha ascendido a 240.000 euros en la subasta pública. La intención de la compañía es volver a lanzar la marca al mercado en 2025.

Juguettos no solo recupera la identidad de Imaginarium, sino también sus atributos, entre los que destaca su componente educativo y un alto estándar de seguridad y calidad. “Ambas companías comparten estos y otros valores como la cercanía, la confianza, el no sexismo; además de enfocar el carácter lúdico del juego como una herramienta de desarrollo personal, socialización y conexión intergeneracional”, explica el director general de Juguettos, José Luis Díaz Mariscal.

De esta forma, el espíritu con el que nació Imaginarium pasará a ocupar un lugar destacado en los más de 270 establecimientos que Juguettos tiene repartidos por toda España. La cadena comercializa en la actualidad más 6.000 referencias de artículos y cuenta con 16 líneas de marca propia, que incluyen 900 referencias.

José Luis Díaz Mariscal: “Abordamos este proyecto con la misma ilusión y pasión con el que muchos niños y mayores van a recibir la vuelta de una marca tan querida y valorada”

Para el desarrollo y la integración del nuevo Imaginarium se ha designado un equipo para que la marca mantenga su esencia en todos los canales de Juguettos, tanto digitales como en tiendas físicas, y con el fin de garantizar un posicionamiento claramente diferenciado dentro de su catálogo. “Abordamos este proyecto con la misma ilusión y pasión con el que muchos niños y mayores van a recibir la vuelta de una marca tan querida y valorada”, afirma Mariscal.

Juguettos, a punto de cumplir 50 años de historia, asegura que es actualmente la primera cadena juguetera detallista en España, representando el 14% del mercado. En 2023 alcanzó una facturación de 141 millones de euros, un 1,4% menos que el año anterior.

Juguettos quiere apuntalar su posicionamiento en el mercado a través de su marca propia y de la entrada en nuevos nichos. Ejemplo de ello es el impulso de la categoría “Fan Zone”, dentro de la estrategia de la marca por ampliar su catálogo con una tipología de producto más centrada en el público adulto (kidult) y con alta demanda. Y, más recientemente, el lanzamiento de una línea de juguetes para mascotas que acaba de presentar en colaboración con Trixie, marca del Grupo Trixder.