infoRETAIL.- Henkel ha firmado un acuerdo con Procter & Gamble (P&G) para adquirir distintas marcas de cuidado capilar, centradas en las regiones de África, Oriente Medio y Europa del Este, por un importe que no se ha revelado. El cierre de la operación está sujeto a la aprobación de las autoridades antimonopolio.

Fuentes de Henkel apuntan que, de este modo, la multinacional “ampliará su presencia en los mercados emergentes y fortalecerá su posición en algunos de los mercados con mayor crecimiento”.

La operación incluye un portafolio de marcas con posiciones líderes en el segmento de precio básico en champú, como Pert, Shamtu y Blendax, teniendo a Rusia, Arabia Saudí y Turquía como países clave. En el año fiscal 2015, estas marcas alcanzaron unas ventas cercanas a los 100 millones de dólares.

Hans Van Bylen, vicepresidente ejecutivo y responsable de la división de Beauty Care de Henkel, afirma que “esta adquisición forma parte de nuestra estrategia para fortalecer nuestra presencia en los mercados emergentes. Estamos convencidos de que éstos continuarán creciendo por encima del promedio en el futuro”.

El directivo añade que “estas marcas encajan perfectamente dentro de nuestra división y reforzarán el núcleo de nuestra categoría de cuidado capilar, convirtiéndose, además, en una plataforma para la expansión”.

En mayo de 2014, Henkel ya compró a P&G la marca Pert en Latinoamérica, que ofrece una completa gama para el cuidado capilar.