infoRETAIL.- Grupo Upper avanza en su proceso de expansión y desarrollo con el anuncio de la renovación de su identidad visual corporativa. La empresa reconoce que necesitaba una imagen más actualizada y con proyección de futuro, que evolucione acorde a su crecimiento empresarial, y que transmita los valores de la cooperativa.

“Para la realización de este rediseño se ha buscado, ante todo, simplicidad”, explica el director de Marketing y Publicidad de Grupo Upper, Juan Robles, que añade que se han eliminado colores, y trabajado con formas simples, con el objetivo de “captar la atención del receptor y quedar más tiempo retenido en la memoria”.

En el plazo de un año se prevé la sustitución e implantación progresiva de la nueva imagen en todas sus aplicaciones. “Actualmente las necesidades comunicativas han cambiado, y ahora, siendo distribuidor oficial de la marca Spar, la comunicación está más centrada en un nivel empresarial, más que dirigida al consumidor final”, tal y como indican fuentes del grupo.

La imagen que se ha utilizado hasta ahora, durante más de 10 años, al igual que el de las tres líneas comerciales de la empresa –Centros Comerciales, Supermercados y Autoservicios– fue creada y desarrollada por Alfonso Navarro, actualmente al frente de Creactiva Publicidad, agencia de publicidad y marketing situada en Cartagena (Murcia).