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¿Está preparado el retail moda para la era del e-commerce?

Más de la mitad de las empresas puede ya vender a través de las redes sociales

16/04/2018
Retail Moda

infoRETAIL.- El 85% de las compañías españolas del negocio de la moda asegura que ya ha comenzado esta adaptación de sus procesos a la omnicanalidad, tres puntos porcentuales más que el año anterior, según se desprende de la última edición del Barómetro de Empresas de Moda en España elaborado por vente-privee y Modaes, a partir de una encuesta a 300 compañías españolas del sector.

Sin embargo, solo el 2% de las que asegura haber comenzado el proceso considera haberlo finalizado ya. Por otro lado, el 77% de las empresas encuestadas afirma que están preparadas para comercializar sus productos a través del dispositivo móvil. Asimismo, el 52% manifiesta hacerlo también a través de las redes sociales, tras la reciente incorporación de Instagram Shopping.

Ante esta situación, las empresas han comenzado a invertir más en este sentido, en concreto, el 93% asegura haber aumentado su inversión en el área digital o en nuevas tecnologías.

En cuanto a los procesos o departamentos concretos a los que se ha destinado esta inversión, el 34% de los grupos afirma que se ha derivado al diseño y operación de la tienda online, mientras que el 29% ha apostado por reforzar el área de marketing y comunicación. En tercer lugar, la infraestructura logística ha sido la principal beneficiaria de la inversión en el 17% de las compañías, seguida de cerca por el análisis de datos, que representa un 13% del total.

Por último, sólo el 6% de las empresas ha centrado la inversión en la adaptación de la tienda física.

 

 

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