infoRETAIL.- Eroski iniciará el próximo jueves 16 de marzo una campaña comercial con el eslogan ‘La cesta que enamora’, que incluirá más de 1.000 productos que suponen el 25% de las ventas de la compañía, según ha adelantado este mediodía la directora comercial de la compañía, Beatriz Santos (izquierda en la foto).
“Para facilitar el ahorro a todos nuestros clientes iniciamos una nueva campaña comercial con una cesta completa, saludable, variada y a precios muy competitivos”, ha explicado la directiva, agregando que la nueva campaña supondrá una inversión de 12 millones de euros en margen comercial.
Eroski realizó durante 2022 ocho campañas comerciales para no trasladar al consumidor la totalidad de los incrementos de los costos, cuyo valor ascendió a 44 millones de euros, a lo que se deben añadir los 56 millones de euros previstos para este 2023, lo que supone una inversión total de 100 millones durante los últimos dos años para paliar el efecto que la alta inflación supone en la cesta de la compra.
La nueva campaña comercial 'La cesta que enamora' está compuesta por 1.000 referencias, de las que 600 no sobrepasan los dos euros de precio y 200 no exceden el euro
De las 1.000 referencias que incluye la nueva campaña ‘La cesta que enamora’, el 52% corresponde a productos de consumo diario o semanal, como lácteos, verduras, frutas, aceite, arroz, pastas, legumbres, frutos secos o pescado; el 20%, a referencias de cuidado personal y del hogar; y el resto, a productos de consumo recomendado ocasional como galletas, embutidos o chocolate. 600 productos de esta cesta no superan los dos euros y 200 referencias no sobrepasan el euro. Asimismo, el 35% de los productos corresponde a marcas propias de Eroski.
“Queremos ser un referente que verdaderamente ayude al consumidor a ahorrar, y lo hacemos con una campaña sencilla, flexible, sorprendente, optimista y consistente”, ha resaltado la directora de Comunicación y Marca de Eroski, Ainhoa Oyarbide (derecha en la foto), quien ha agregado que la campaña se prolongará durante todo el año, con un relato basado en el ahorro para acompañar el esfuerzo inversor que está realizando la cooperativa de Elorrio (Vizcaya).
Incremento del 15% en sobrecostos
Durante el pasado 2022, los sobrecostos transferidos a Eroski por sus proveedores de productos se situaron en el 15%, como consecuencia de la evolución de precios de las materias primas, costes energéticos y combustibles, entre otros. “De ese incremento, sólo trasladamos un 12% a PVP, lo que significa un incremento del 6,8% en la cesta de la compra, mientras que el mercado de referencia trasladó un 14,3%”, ha cuantificado Beatriz Santos, redundando en el “ingente esfuerzo” que está realizando el distribuidor por paliar las consecuencias de la escalada inflacionista.
Los sobrecostos han aumentado un 21,5% en enero de 2023; Eroski ha repercutido el 14,9% al PVP, mientras que el mercado de referencia promedia un incremento del 19,2%
“Aunque hay algunas materias primas que comienzan a dar visos de ajustes de precios, los costos sin embargo siguen subiendo durante 2023”, ha lamentado la directora comercial de Eroski, indicando que los sobrecostos han aumentado un 21,5% en enero de 2023, aunque Eroski sólo ha repercutido el 14,9% al PVP (lo que significa un aumento del 10% de la cesta de la compra), mientras que el mercado de referencia lo ha hecho en un 19,2%.
Beatriz Santos también ha subrayado la importancia que desde Eroski se está otorgando a las promociones, el club de fidelización y otras actuaciones que durante el pasado año representaron una transferencia de 335 millones de euros de ahorro a los consumidores. La venta en promoción de la compañía representa el 17,9%.
Finalmente, la directora comercial de Eroski también ha indicado que la MDD acapara el 27,1% del valor de las ventas de productos envasados en Eroski, registrando un crecimiento de 3,65 puntos porcentuales en enero de 2023 frente al mismo periodo del año anterior.