infoRETAIL.- El gran consumo acumula un crecimiento en valor del 4,6% hasta el mes de abril, mientras que el volumen ha caído un 1,3% durante estos cuatro primeros meses del año, según los datos presentados por NielsenIQ en el 27º Congreso Aecoc de Estrategia Comercial y Marketing, celebrado en el Teatro Goya de Madrid. Además, la responsable de analítica de la consultora, Ángeles Zabaleta, ha explicado que se prevé un crecimiento del 3,7% en la facturación del sector para final de este año.
Los datos expuestos por Aecoc Shopperview muestran que la inflación y la subida de precios centran las preocupaciones de los consumidores, lo que ocasiona cambios en su comportamiento de compra. Así, el 70% se fija más que antes en precios y promociones, un crecimiento de diez puntos respecto a los datos del año pasado.
Otra de las tendencias es el auge de la marca de la distribución (MDD), que, según los datos de Nielsen, ha crecido un 11,8% en lo que llevamos de año, y ya representa un 43% del total de las ventas de productos, frente al 57% de las marcas de fabricantes (MDF).
Los informes reflejan también una caída en el interés por la innovación. En este sentido, los datos de Aecoc Shopperview muestran cómo el 51% de los encuestados afirma que actualmente compra productos básicos y se fija menos que antes en las novedades que aparecen en el mercado.
La MDD ha crecido un 11,8% en lo que llevamos de año, y ya representa un 43% del total de las ventas de productos, frente al 57% de la MDF
Por otro lado, a pesar del contexto de incertidumbre y de la caída en el índice de confianza de los consumidores que se ha registrado en los últimos meses, hay signos de dinamismo en el consumo para los próximos meses. Tras la buena campaña de Semana Santa, los datos de Aecoc Shopperview apuntan a un verano también positivo, ya que el 59% de los encuestados planea salir en sus vacaciones veraniegas -el 75% hará turismo por España, el 27% irá a su segunda residencia y un 19% viajará al extranjero-, mientras que un 22% todavía no ha hecho planes y tan solo un 19% tiene previsto quedarse en casa. Además, el 40% cree que este verano gastará más que el año pasado.
Signos de recuperación que también se trasladan a los sectores más castigados durante la pandemia. Según el informe presentado por NielsenIQ en el congreso, el sector de la restauración acumula un crecimiento del 77% en lo que llevamos de año, mientras que las perfumerías registran incrementos de ventas del 16%.
Incertidumbre para el segundo semestre
Durante el congreso también se ha presentado el barómetro ‘Cómo construir conjuntamente valor en Gran Consumo’, que expone las perspectivas de las principales empresas fabricantes y distribuidoras del sector para el segundo semestre del año.
Según la encuesta, el 87,5% de los distribuidores señala el impacto de la guerra en Ucrania sobre las materias primas como el principal desafío para el sector en el segundo semestre del año, seguidor por posibles roturas en la cadena de suministro, los cambios de hábitos que se puedan producir en los consumidores y la contracción de la demanda. Los fabricantes apuntan a los mismos desafíos, aunque, en este caso, la principal preocupación es la evolución de la inflación.
El 56% de los distribuidores cree que en 2022 el 'online' de gran consumo se consolidará en una cuota de mercado cercana al 3%
Con este contexto, el 56% de los retailers espera un 2022 de crecimiento para el sector del gran consumo, mientras que el 31% cree que los resultados del sector se estancarán y el 7% prevé un decrecimiento. Por su parte, los fabricantes son algo más cautos, y el 38,1% cree que hay demasiada incertidumbre para hacer predicciones, mientras que el mismo porcentaje sí espera un año de crecimiento.
De este modo, el 37,5% de los distribuidores prevé que cerrará el primer semestre del año por encima de sus objetivos -la mayoría proyecta un crecimiento de su facturación de entre el 1% y el 3% en 2022-, y el mismo porcentaje espera estar en línea con las metas marcadas y un 25% que cree que estará por debajo.
En el caso de los fabricantes, el 43% prevé cerrar el primer semestre por encima de los esperado, mientras que un 45% estará en línea con los objetivos marcados y un 12% cree que no llegará a cumplirlos. En el análisis de tendencias, el 56% de los distribuidores cree que en 2022 el e-commerce de gran consumo se consolidará en una cuota de mercado entorno al 3%.