infoRETAIL.- El gran consumo crece un 3,6% en valor en marzo de 2026, impulsado por una combinación de demanda (+1,7%) y precio (+1,9%), en un contexto de evolución contenida de los precios y menor dinamismo que en meses anteriores.
Según el barómetro mensual de marzo elaborado por Circana, el mes está marcado por un entorno macroeconómico más exigente, con tensiones geopolíticas y presión al alza sobre los costes energéticos. La inflación general se sitúa en el 3,2%, mientras que el IPC de alimentos y bebidas no alcohólicas se modera hasta el 2,7% interanual, lo que refleja un impacto aún limitado en el precio final.
“Marzo está marcado por una contención de la demanda, influida por el adelanto de la Semana Santa y por un contexto internacional complejo, con conflictos bélicos y tensión en los costes energéticos, sin que ello se haya traducido, por el momento, en incrementos generalizados de precios en el lineal”, señala la Client Insight Manager de Circana, Sandra Latorre. En este sentido, añade que “incluso en el huevo, la categoría que presenta el mayor encarecimiento del mercado, el aumento del precio se modera en marzo (+19%), por debajo de niveles anteriores (+28% en el TAM a marzo de 2026)”.
La marca de distribuidor (MDD), mantiene un mayor dinamismo que la marca de fabricante (MF), con un crecimiento del 4,6% en valor frente al 2,0% de la MF
El comportamiento del mes también está condicionado por factores de calendario, ya que en 2026 el adelanto de la Semana Santa y el inicio de las vacaciones escolares el 27 de marzo trasladan parte del consumo a este periodo, frente a 2025, cuando su impacto se concentró en abril.
Por departamentos, alimentación y frescos concentran el grueso del crecimiento. Alimentación crece un 4,0% en valor, impulsada por categorías como huevos (+4,2%), congelados (+4,3%) y conservas (+3,8%), además de picos estacionales asociados a la Semana Santa, con incrementos de hasta el 131% en la demanda de monas de Pascua.
Frescos registra un avance del 4,1% en valor, apoyado principalmente en el incremento de precios, mientras que la demanda evoluciona de forma más contenida. Carne y frutas crecen en torno al 3% en volumen, frente a descensos en hortalizas (-1,2%), pescado (-1,3%) y marisco (-11,8%).
Bebidas crece un 3,4% en valor, con avances en aguas (+5,5%), cervezas (+3,9%) y refrescos (+3,2%), mientras que vinos, bebidas espirituosas y zumos muestran una evolución más débil en la demanda.
Perfumería e higiene registra un crecimiento del 1,5% en valor, con una demanda al alza (+2,8%) compensada por un ajuste del precio medio (-1,3%). Destacan colonias y perfumes y productos solares, mientras que otras categorías presentan un comportamiento más moderado. Por su parte, droguería y limpieza crece un 1,1% en valor, con una demanda sólida (+3,3%) pero penalizada por un descenso del precio medio (-2,2%). El crecimiento se apoya en categorías como cuidado de la ropa y del hogar, especialmente detergentes, limpiadores y útiles de limpieza.
Más dinamismo de la MDD
En cuanto a la marca de distribuidor (MDD), mantiene un mayor dinamismo que la marca de fabricante (MF), con un crecimiento del 4,6% en valor frente al 2,0% de la MF, apoyado en una mayor evolución de la demanda (+2,6% frente a +1,0%) y del precio medio (+2,0% frente a +1,0%). Esta tendencia se observa especialmente en alimentación y droguería y limpieza, mientras que la marca de fabricante mantiene una posición más sólida en bebidas y perfumería e higiene.