infoRETAIL.- Diageo Iberia se encuentra inmerso en el lanzamiento de J&B Urban Honey, una bebida espirituosa que infusiona J&B Scotch Whisky con miel. “Se trata de un producto con el que pretendemos captar a un público joven, con edades comprendidas entre los 18 y los 24 años”, señala Ana Lado, directora de Shopper Marketing de Diageo Iberia.

Las previsiones con este lanzamiento apuntan a que J&B Urban Honey represente el 15% de las ventas de J&B en España. “En Diageo, decir J&B es hablar español”, se enorgullece Ana Lado, destacando que J&B es líder en ventas en el segmento de whisky standard en España, con una cuota de mercado del 20%, siendo además España el país más relevante para la marca, ya que aquí totaliza el 27% de sus ventas globales.

“J&B Urban Honey abandera la innovación de Diageo Iberia para este 2014”, prosigue Luis Sánchez, director de Innovación de la compañía, al tiempo que recalca que la innovación representa el 50% del crecimiento de la compañía, que actualmente cuenta con 500 proyectos a nivel global y emplea a 180 personas en el departamento de innovación.
 
“Estamos muy satisfechos con la evolución que están siguiendo en España los productos innovadores, ya que el portfolio innovador sólo pesaba un 3% en la facturación de Diageo Iberia hace dos años, mientras que ahora ya supone un 5% y la previsión para 2017 es que alcance el 10%”, prevé Luis Sánchez.

Puede leer todas las claves de la importancia de la innovación para Diageo Iberia en el número 17 de la revista infoRETAIL pinchando en este link.