infoRETAIL.- Mercadona es el supermercado de confianza de los jóvenes españoles, seguido de Carrefour y Lidl, según la segunda edición del informe ‘¿En qué gastan los jóvenes su dinero?’, elaborado por Bnext con datos de este año 2020 de sus usuarios de entre 18 y 35 años.
Además, el estudio refleja que, a medida que se cumplen años, el gasto en alimentación se incrementa ligeramente, pasando de un 5% en el caso de los chicos entre 18 y 24 años a un 7% entre los jóvenes de 31 y 35. Sin embargo, el porcentaje de gasto en las mujeres se mantiene prácticamente similar con una media superior al 4%.
El informe muestra, un año más, que, a pesar de las circunstancias y la crisis sanitaria y económica a la que se enfrenta el mundo, la moda y la alimentación son los dos sectores que más compras acumulan y Amazon y Mercadona se proclaman como las marcas estrella entre los consumidores jóvenes en España.
A medida que se cumplen años, el gasto en alimentación se incrementa ligeramente, pasando de un 5% en el caso de los chicos entre 18 y 24 años a un 7% entre los jóvenes de 31 y 35
En este sentido, la moda se mantiene como una de los sectores estrella de los jóvenes. En general, las mujeres duplican este gasto frente a los hombres. En este sentido, Zara es la tienda preferida por las mujeres para actualizar su armario frente a los hombres que optan por El Corte Inglés, mientras que ambos géneros encuentran en Decathlon su marca de confianza para la compra de material deportivo.
No obstante, el gigante Amazon es la marca en la que más compran los jóvenes. En concreto, a más edad, más compras se realizan en el e-commerce americano. Son los hombres entre 31 y 35 años los que más compras realizan, con un 31%, frente al 26% de las mujeres en la misma franja de edad.
A nivel general, Mercadona se alza como la empresa más consumida por mujeres de entre 31 y 35 años (26%), jóvenes entre 25 y 30 años (22%) y 18 y 24 años (20%).
Más compras a medianoche
El informe ‘Juventud 2020’ de Bnext demuestra que los jóvenes de entre 18 y 24 años, en general, son más trasnochadores y prefieren realizar sus compras online a medianoche, entre las 12 y la 1 de la madrugada. Esto demuestra que es entonces cuando más desconectan y pueden relajarse para invertir en compras y ocio.
Aunque los jóvenes de entre 18 y 24 años realizan el 7% de su gasto total diario en la anteriormente mencionada franja horaria, no acaban de decantarse por ella como la favorita. Llama la atención su diversificación para comprar a lo largo de todo el día y no parece que se decidan por un horario estrella en el que centrar su atención en el consumo. Esto podría deberse a su constante relación con los dispositivos móviles, que les permiten tener acceso a compras a cualquier hora y en un solo clic.
Los jóvenes de entre 25 y 30 años, sin embargo, son menos trasnochadores y, aunque también se animan a comprar a medianoche (7% del presupuesto diario gastado entre las 12am y la 1am), prefieren otros horarios menos comprometedores que les permitan descansar por la noche. De este modo, apuestan por aprovechar entre las 11am y las 10pm, horario que acumula el 62% del gasto del presupuesto diario con entre un 6%-7% de gasto del presupuesto cada hora.
Los jóvenes de entre 18 y 24 años, en general, son más trasnochadores y prefieren realizar sus compras online a medianoche, entre las 12 y la 1 de la madrugada
Los jóvenes de entre 31 y 35 años, sin embargo, sí que muestran horarios más marcados que podrían coincidir con un pequeño receso en el trabajo a media mañana (19% del gasto de 10am a 1pm) y con el fin de la jornada laboral (19% de gasto de 6pm a 9pm), dos momentos clave en sus jornadas en los que aprovechar para consumir y solucionar compras.
Por zonas geográficas, Madrid, Cataluña y Andalucía se alzan como las tres comunidades con mayor gasto entre los jóvenes de entre 18 y 35 años. En Madrid, los jóvenes de entre 31 y 35 forman el grupo de edad que incurre en más gastos de toda España y representan el 30% del consumo total de su grupo de edad en el país.
Lo mismo ocurre con los jóvenes de entre 18 y 24 años y los jóvenes de entre 25 y 30 de la Comunidad de Madrid, que se hacen con el segundo y tercer puesto de gasto de sus grupos de edad en España, con un 27% ambos. Por el contrario, La Rioja y Navarra vuelven a formar parte del grupo de comunidades con menos gasto entre sus jóvenes.
Nuevo paradigma
Después de la crisis del Covid-19, las prioridades en cuanto a gasto y consumo se han visto afectadas durante el confinamiento. Los hombres de entre 18 y 35 años eran los que más productos y servicios de retail consumían antes del estado de alarma, con un 9% de sus presupuestos a estos conceptos, frente al 4%-5% destinado por las mujeres del mismo grupo de edad.
Tras la declaración del estado de alarma, ambos géneros aumentaron el gasto en retail: los hombres de entre 18 y 24 años pasaron a destinar un 15% de su presupuesto, las mujeres de la misma edad, un 6%. Los hombres de entre 25 y 30 años destinaron, entre el 14 de marzo y el 21 de junio, un 14% de su presupuesto, frente al 7% destinado por las mujeres de la misma edad.
La moda y la alimentación son los dos sectores que más compras acumulan y Amazon y Mercadona se proclaman como las marcas estrella entre los consumidores jóvenes en España
El grupo comprendido por los jóvenes de entre 31 y 35 años es el que menos invertía e invierte en moda, pero es, por el contrario, el que más presupuesto destina a alimentación y restauración. Antes de la pandemia, los hombres de este grupo de edad destinaban un 12% de su presupuesto a estas partidas. Durante el estado de alarma, aumentaron el gasto hasta alcanzar el 15% de su presupuesto total. Las mujeres de entre 31 y 35 años, que destinaban un 9% de su presupuesto a las mismas partidas antes del 14 de marzo, destinaron el mismo porcentaje durante el confinamiento.
Por su parte, los jóvenes de entre 18 y 24 años, disminuyeron su gasto en alimentación y restauración tras el confinamiento, probablemente porque, además de no poder realizar salidas con amigos, cubrían sus necesidades de gasto en estas partidas gracias a la inversión de otros miembros del núcleo familiar en ellas. Los chicos, que destinaban un 11% de su presupuesto pre-Covid, pasaron a destinar un 10% y las chicas, pasaron de un 11% a un 7%.
Con el fin de la desescalada, el gasto de jóvenes entre 18 y 35 años en viajes, gasolina o transporte empieza a aumentar de nuevo como demostración de la vuelta a la nueva normalidad.