Tiendas de Cartier

infoRETAIL.- EAE Business School ha publicado el estudio ‘Radiografía del nuevo universo del lujo’, en el que se analiza la evolución del sector. En la actualidad, el 80% del valor del lujo se concentra en Europa Occidental y Asia, área que se ha sumado con fuerza en los últimos años motivado por el crecimiento de la economía de China, Corea del Sur, Japón, Taiwán, Singapur e India.

La región de Asia-Pacífico es el verdadero motor del mercado del lujo con un crecimiento del 9% respecto al año anterior. Europa también tiene un crecimiento positivo del 3% gracias al aumento de demanda de sus marcas en Oriente, aunque tiene que pagar el precio de externalizar la producción de gran parte de sus marcas de lujo. En cambio, América del Norte tiene un crecimiento negativo del -3%, igual que América Latina de un -0,5%.

El país con mayor número de empresas de lujo es Italia con 26 (con un valor de 1.307 millones de dólares), seguido de Estados Unidos con 15 (3.013 millones) y Francia con 10 (5.061 millones). Suiza y Reino Unido también cuentan con 10 empresas de lujo.

España, con cuatro empresas de lujo, ha experimentado un aumento de ventas del 9,7%, con un valor de 701 millones de dólares

China ha experimentado un enorme crecimiento con siete grandes marcas y España con cuatro empresas, cuyos artículos de lujo han experimentado un aumento de ventas del 9,7% y su valor es de 701 millones de dólares.

Por otro lado, las nuevas generaciones de consumidores se suman al sector del lujo con unas pautas de conducta propias. El 46% de la elección de compra de un millennial está determinada por la marca como una proyección de sus valores. La influencia de su entorno próximo también es significativa (27,1%), pero casi al mismo nivel (26,9%) de la opinión de celebrities e influencers, personas con las que no tienen una relación directa.

La tecnología se ha convertido en una de las puertas de acceso de países asiáticos como China y Corea del Sur. El 30% de las compras de lujo se realiza a través de internet. El número de consultas previas a la compra en el medio online supera el 80%, por lo que las grandes marcas han realizado importantes inversiones en el rediseño de sus páginas web.

El estudio señala el “marketing de ciudades” como una clave del éxito de lujo. En este sentido, Nueva York sigue siendo el destino favorito para adquirir y disfrutar del lujo con un 27%, seguida de París y Londres con un 13%, Tokio con un 9% y Seúl con un 8%.