infoRETAIL.- La empresa familiar Codorníu ha lanzado una nueva campaña de comunicación con la pretende desestacionalizar el consumo de cava, muy concentrado en los momentos de celebración durante la época navideña, así como acercarse a un público más joven.

Bajo el lema ‘Algo maravilloso va a pasar’, la iniciativa cuenta con la actriz y cantante Leonor Watling como protagonista. Se trata de la primera vez en la historia de la compañía que lanza su campaña de comunicación en el mes de septiembre, que se extenderá durante todo el año.

Con esta acción, diseñada por la agencia creativa M&CSaatchi, Codorníu quiere reforzar el posicionamiento de la marca, por el que apostó hace ya un par de años, y transmitir el mensaje de que existen muchas ocasiones para celebrar, más allá de fechas señaladas o la Navidad, e incluso que es necesario anticiparse a la festividad.

El CEO del grupo Codorníu Raventós, Javier Pagés, asegura que “con esta campaña pretendemos desvincular el cava exclusivamente de la época navideña y construir el imaginario internacional de la categoría acercándolo a las nuevas generaciones”.

“Es por ello que hemos apostado por arrancar la campaña en medios digitales e incluso contar con ‘instagramers’ reconocidos para que formaran parte del rodaje del spot”, añade el dirigente de la compañía.