Acuerdo Coca-Cola y NBA

infoRETAIL.- La National Basketball Association (NBA) y The Coca-Cola Company han anunciado una nueva alianza global de marketing, que trae de vuelta a Sprite como el refresco oficial global de la liga. El acuerdo marca el regreso de una de las colaboraciones de marca más icónicas de la NBA, reuniendo nuevamente a dos nombres que han compartido una profunda conexión con la cultura del baloncesto durante décadas. Así, el refresco de limón-lima será el socio exclusivo de refrescos de la NBA a nivel global. 

The Coca-Cola Company se asoció por primera vez con la NBA en 1986 y, durante casi tres décadas, ayudó a dar forma a la manera en que el baloncesto conecta con los aficionados a través del deporte, la música, la moda y la autoexpresión. Desde el impacto cultural de ‘Obey Your Thirst’ en Norteamérica, hasta torneos de streetball en Asia, colaboraciones lideradas por jugadores en Latinoamérica y activaciones culturales en Europa y África, la herencia de Sprite dentro de la cultura del baloncesto abarca generaciones y continentes. 

Manolo Arroyo (Coca-Cola): "El baloncesto está en el ADN de Sprite”

Sprite también fue el patrocinador principal del Slam Dunk Contest del NBA All-Star entre 2003 y 2016. Juntos, Sprite y la NBA ayudaron a definir cómo las marcas pueden integrarse de forma auténtica en la cultura que rodea al juego. 

“Sprite siempre ha sido una marca que celebra la individualidad y la autoexpresión, valores que conectan profundamente con los aficionados al baloncesto en todo el mundo”, indica el EVP Global Marketing Partnerships and Media de la NBA, Kerry Tatlock, añadiendo que “estamos encantados de dar la bienvenida nuevamente a Sprite a la familia de la NBA y esperamos colaborar en nuevas formas para que los fans puedan experimentar el juego”. 

Por su parte, el EVP y Global Chief Marketing Officer de The Coca-Cola Company, Manolo Arroyo, asegura que “el baloncesto está en el ADN de Sprite”, al tiempo que subraya que “reunirnos nuevamente con la NBA significa cocrear el futuro: experimentar con nuevas experiencias para los fans, explorar formatos emergentes y conectar con la próxima generación donde está”. 

Profundizando su compromiso con atletas que encarnan una originalidad audaz y la individualidad, Sprite continúa desarrollando su relación existente con Anthony Edwards (MVP del NBA All-Star Game 2026). Edwards representa a una nueva generación de estrellas globales cuya influencia se extiende más allá de la cancha, lo que lo convierte en un socio natural para Sprite. 

Sprite realizará campañas globales de marketing integradas, narrativas digitales con enfoque 'digital-first', programas en 'retail' y experiencias para fans

En virtud del nuevo acuerdo, Sprite estará presente en los mayores escenarios globales de la NBA, incluidos los momentos clave de la liga, así como en eventos internacionales como los NBA Global Games. A través de la colaboración, los fans verán experiencias inmersivas, series de contenido personalizadas en las plataformas de la NBA y promociones exclusivas.

La renovada colaboración se apoya en el impulso reciente, incluida la introducción de latas de Sprite de edición limitada y con marca compartida que presentan a equipos seleccionados de la NBA en mercados participantes, ofreciendo a los aficionados una nueva forma de celebrar su afición local y el orgullo regional. 

A través de campañas globales de marketing integradas, narrativas digitales con enfoque digital-first, programas en retail y experiencias para fans en los mercados locales, Sprite conectará la energía del baloncesto directamente con la máxima sensación de refresco. La colaboración también se apoya en las relaciones existentes de Sprite con la familia de la NBA, que incluyen acuerdos con 17 equipos de la NBA.