infoRETAIL.- Coca-Cola ha anunciado un proyecto de colaboración con la Fundación Grandes Amigos, cuyo objetivo es combatir la soledad no deseada de las personas mayores. La presentación de este nuevo proyecto, realizada hoy en Madrid en un evento al que ha asistido infoRETAIL, ha contado con la presencia del director de Asuntos Públicos, Comunicación y Sostenibilidad de Coca-Cola, Pedro Fernández; la directora de Marketing de Coca-Cola Iberia, Carolina Aransay; la directora de Grandes Amigos, Mercedes Villegas; la directora de Comunicación de Coca-Cola Europacific Partners Iberia, Rosa Yagüe; y un voluntario de la entidad, Justiniano Muiña.
Bajo el claim 'Refresca tu espíritu navideño', esta campaña surge en unas fechas en las que la soledad puede sentirse con más fuerza; no obstante, los diferentes portavoces de Coca-Cola han coincidido en remarcar la vocación de continuidad con la que nace esta nueva alianza. En este sentido, Pedro Fernández ha destacado que “con esta iniciativa queremos celebrar momentos de unión y estar presentes no sólo en Navidad: ser parte y acompañar a los mayores de la mano de Grandes Amigos”.
El directivo ha señalado que “la soledad no deseada está reconocida por la OMS como un problema de salud pública y se asocia a riesgos como depresión y causa de muerte prematura”, añadiendo que “en España hay dos millones de personas de más de 65 años que no desean estar solas”. Además, según el INE, en España un tercio de la población será mayor de 65 años en 2050, y cada hogar contará de media con tres o cuatro personas, mientras que, en 2037, uno de cada cuatro hogares estará habitado por una sola persona. Pero ya hoy mismo, el 20,5% de las personas mayores de 65 viven solas y, aunque vivir solo no significa sentirse solo, puede ser un factor de riesgo.
Carolina Aransay: “En Navidad esta colaboración llegará a más de 600 personas, gracias a la celebración de ocho fiestas en varias ciudades y pueblos de Madrid, Galicia, Cantabria y Extremadura”
Con esta premisa, Coca-Cola ha establecido una colaboración con la entidad Grandes Amigos que, tal y como ha destacado Mercedes Villegas, “surgió hace 22 años de la mano de un grupo de amigos que, en nuestro barrio, decidimos crear encuentros con personas mayores de nuestra red vecinal y que hoy está presente en seis comunidades autónomas con programas presenciales”. En la actualidad, Grandes Amigos cuenta con una comunidad de más de 2.000 personas mayores y unos 3.000 voluntarios en toda España.
Villegas ha agradecido la colaboración con Coca-Cola, que nace con el propósito de seguir sensibilizando y dignificando el envejecimiento. Una iniciativa que, tal y como ha explicado Carolina Aransay, “llegará a más de 600 personas durante el periodo navideño (entre mayores y voluntarios), gracias a la celebración de ocho fiestas navideñas en varias ciudades y pueblos de Madrid, Galicia, Cantabria y Extremadura”.
Más allá de la Navidad, durante 2026, de esta alianza se beneficiarán 458 personas, incluyendo 241 personas mayores y 217 voluntarias, a través de actividades de ocio inclusivo como meriendas, encuentros de barrio, salidas culturales y talleres en Madrid, Alicante y Cantabria. Estas acciones buscan impulsar la socialización y el bienestar emocional, a la vez que estimulan el tejido vecinal y el comercio local, adaptando las acciones para mitigar la soledad a las particularidades de cada territorio.
Acerca de este proyecto, Aransay ha destacado que “esta colaboración representa el verdadero espíritu de nuestra marca, que busca generar un impacto positivo en cada una de las personas. Sin duda, creemos que generar conexiones humanas y reales contribuye a lograr una comunidad más unida, porque somos seres eminentemente sociales”.
La presentación ha concluido con la experiencia personal de uno de los voluntarios de la organización, Justiniano Muiño, quien ha matizado que “la soledad no deseada no es estar solo; es que ya no le importes a nadie”. Asimismo, Rosa Yagüe ha puesto en valor el apoyo de la compañía, desde el ámbito local, a otros segmentos de la población, como los jóvenes o las mujeres, con proyectos como Gira Mujeres -que va camino de su décima edición- o Gira Jóvenes.
Además, con motivo del inicio de la campaña han participado en un taller creativo de velas artesanales, símbolo de luz y compañía, para dar la bienvenida a la Navidad en compañía de personas mayores y voluntarios.