Coca-Cola confía en el envase de vidrio

infoRETAIL.- Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) ha puesto en marcha un plan para potenciar el uso del vidrio en la hostelería. “El vidrio es un envase muy atractivo para el consumidor y aporta un valor diferencial para el sector hostelero”, explica el director de Desarrollo de Negocio de CCEP, Miguel Mula.

“A su diseño reconocible, y al hecho de proveer una mejor experiencia de consumo, se añade que, gracias a sus 25 vidas de media -aproximadamente unos seis años- estamos ante el envase más sostenible”, comenta el directivo. En este sentido, el 91% del vidrio que produce la compañía es retornable, tal y como recoge el último informe de sostenibilidad de Coca-Cola en España.

“Esta es la razón por la que nos esforzamos para incrementar la presencia de este envase en el sector de hostelería, ya que estamos seguros de que ofrece ventajas competitivas y de negocio a los establecimientos que disponen de ellos”, añade Mula.

El 80% de las personas que consume bebidas en los bares, restaurantes y cafeterías de España prefiere la botella de vidrio

En esta línea, el estudio ‘Preferencias del consumidor en Horeca’ elaborado por Conecta para CCEP señala que el 80% de las personas que consumen bebidas en los bares, restaurantes y cafeterías de España prefiere la botella de vidrio.

Entre los argumentos que esgrimen para tomar esa decisión están el hecho de que sea un envase icónico y reconocible por su larga presencia en la sociedad, su calidad, la posibilidad de una mejor experiencia de consumo y su diferenciación como envase más sostenible, gracias a su reutilización. 

Además, más de la mitad de los consumidores (56%) opina que el vidrio es un envase más reciclable, ecológico y respetuoso con el medio ambiente. De hecho, un 58% de los consultados se preocupa por la sostenibilidad de los envases que consume. Incluso uno de cada cuatro consumidores estaría dispuesto a pagar algo más por disfrutar de una bebida en un envase sostenible. Ese desembolso adicional, de media, sería de 0,20 euros, de acuerdo con el mismo análisis. 

Otros motivos de la preferencia por este envase apuntan a que el vidrio es el envase que mantiene mejor las propiedades del refresco (sabor, gas, etc.), según el 55% de los consumidores, al tiempo que el 60% cree que el producto tiene un mejor sabor. Además, mayoritariamente, el 80%, opina que es un envase atractivo desde el punto de vista estético, mientras que el 72% cree que la imagen de un establecimiento mejora si le ofrecen su refresco en una botella de vidrio.